“湖里優(yōu)品匯"被指編故事忽悠老年人，暗示產(chǎn)品能“起死回生”：情感誘導(dǎo)與虛假宣傳(2)

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2025-10-28 09:02:29 新浪財(cái)經(jīng)

“媽媽”角色在直播中多次講述自身患病經(jīng)歷，以此來暗示其產(chǎn)品似有“起死回生”神效。“丫頭”則反復(fù)提及自己外婆，稱“我外婆八十多歲，以前每天起床都摔得站不起來，吃了八年液體鈣后，現(xiàn)在八十多歲相當(dāng)于普通人五十多歲，能抱孫子、上下樓梯”。

此時(shí)，直播中的主播先拋出高價(jià)錨點(diǎn)，展示藥房零售信息稱“白蛋白一盒5658元，3盒36支近17000元，單支算下來超2000元”，隨后另一位主播以“媽媽”身份切入，展開配合式表演，突然“加碼讓利”：“你干爹干媽（觀眾）陪你到現(xiàn)在，3盒不夠，給6盒72支”，并將價(jià)格壓至658.9元，還推出“試吃政策”，“拍一單給1盒試吃，兩單試吃兩盒，不滿意扔垃圾桶，花多少錢退多少，運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)已打開”。

直播中，主播反復(fù)強(qiáng)調(diào)“生命只有一次，健康換不回”“你不認(rèn)真使用、浪費(fèi)，就把機(jī)會(huì)讓給別人”，針對高齡群體“怕給兒女添麻煩”的心理，稱“你倒下了，兒女得借高利貸治，沒成家的兒女連對象都難找，人家一聽家里有個(gè)輪椅上的老人，誰愿意來？”營造危機(jī)感，促使用戶下單。

直播間彈幕中，雖有“真是個(gè)好人”“大愛無疆”刷屏，但也有觀眾指出“天天說一樣的話”“太假了”。

經(jīng)過調(diào)查，湖里優(yōu)品匯直播間存在固定腳本，如“五秒鐘下車”“拿小本記變化”“外婆生病”等話術(shù)和案例重復(fù)出現(xiàn)。所謂“個(gè)性化互動(dòng)”實(shí)為重復(fù)話術(shù)的機(jī)械輸出。

此外，主播推廣的產(chǎn)品主要有液體鈣、輔酶Q10、白蛋白肽等，但這些產(chǎn)品均存在“宣傳脫離事實(shí)、信息不透明”的問題。例如，主播常用“入骨”等模糊且夸張地表述形容液體鈣的效果，甚至宣稱“外婆八十多歲吃八年液體鈣，相當(dāng)于普通人五十多歲”，但未提供任何第三方檢測或臨床數(shù)據(jù)支撐。

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