茅臺(tái)還在苦撐片仔癀價(jià)格先崩了神話謝幕(3)

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2025-10-27 20:42:11 金角財(cái)經(jīng)

面對高昂的成本，片仔癀過去最核心的對策是“提價(jià)”。自2003年上市以來，其系列產(chǎn)品累計(jì)提價(jià)超20次。片仔癀錠劑內(nèi)銷出廠價(jià)從2004年的125元/粒漲至2023年的600元/粒，終端零售價(jià)達(dá)760元/粒，累計(jì)提價(jià)幅度超四倍。2023年5月，公司將片仔癀錠劑價(jià)格從590元上調(diào)至760元?，F(xiàn)階段，隨著銷售承壓、成本高企，片仔癀會(huì)不會(huì)再用“漲價(jià)”這張牌，成為市場關(guān)注重點(diǎn)。然而，就算再漲價(jià)，可能也難再復(fù)制過去神勇，因?yàn)槭袌鰺岫纫呀?jīng)在降溫。在2021年最瘋狂的時(shí)候，一粒片仔癀曾被炒到1600元，克價(jià)一度超過黃金。但到了2024年底，片仔癀的黃?；厥諆r(jià)已經(jīng)跌到約500元/粒，臨期產(chǎn)品甚至只剩350元。這意味著，即使片仔癀后續(xù)漲價(jià)，也失去了最鋒利的放大器——市場接盤的熱情。

炒作退潮之后，市場不得不重新面對一個(gè)被長期忽視的事實(shí)，片仔癀是藥，不是理財(cái)產(chǎn)品，更不是保健神丹。正如國內(nèi)權(quán)威肝病專家葉衛(wèi)江教授指出，片仔癀是用來治病的藥物，不是保健品，對于肝病的治療，有嚴(yán)格的適應(yīng)癥，不是所有肝病患者都能吃，想吃著防病保健的更不可取。當(dāng)市場情緒退潮，理性回歸藥品本位，漲價(jià)這把“萬能鑰匙”，也徹底失去了魔力。

面對增長焦慮，片仔癀開始頻頻出手投資。10月14日，公司以LP身份出資2億元，參與設(shè)立規(guī)模10億元的中金醫(yī)療基金，方向涵蓋中醫(yī)藥、生物醫(yī)藥、醫(yī)療器械、日化美妝、康養(yǎng)等。這已是片仔癀半年內(nèi)的第三次基金投資。早在今年4月，片仔癀就以相同方式入股招盈基金，目標(biāo)規(guī)模同樣是10億元，出資比例同樣是2億元；8月，又投了高鑫潤信基金，繼續(xù)下注。此外，片仔癀在2024年也出手設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金。這足以反映出片仔癀有意通過資本紐帶，綁定創(chuàng)新資源，為尋找新增長曲線做準(zhǔn)備。

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