“藥中茅臺(tái)”片仔癀價(jià)格大跌從稀缺到滯銷

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2025-10-27 07:41:10 科普100克克

“藥中茅臺(tái)”片仔癀價(jià)格大跌從稀缺到滯銷。曾經(jīng)的片仔癀錠劑在市場(chǎng)上備受追捧，2021年其市場(chǎng)炒作價(jià)一度達(dá)到1600元一粒，甚至超過了黃金的價(jià)格。然而，如今電商平臺(tái)上的片仔癀錠劑報(bào)價(jià)已降至570元一粒，較官方零售價(jià)760元折價(jià)近22%。線下藥店也出現(xiàn)了“一年難售幾?！钡那闆r。

這種落差在2025年三季報(bào)中得到了印證：片仔癀交出了近十年來首次營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙降的成績(jī)單，且降幅遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。

片仔癀的價(jià)格崩塌主要是由于“稀缺性光環(huán)”與市場(chǎng)需求的雙重失衡。作為少數(shù)可使用天然麝香的中成藥，片仔癀錠劑的稀缺性源于兩大核心：一是天然麝香來自國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物林麝，年產(chǎn)量?jī)H500公斤左右，受嚴(yán)格配額管制；二是它擁有近500年的歷史，與云南白藥同列“國(guó)家絕密級(jí)配方”，保密期限為永久。這種稀缺性曾是其價(jià)格飆升的底氣，但最終抵不過“賣不動(dòng)”的現(xiàn)實(shí)。

2025年三季度末，片仔癀給經(jīng)銷商的出廠價(jià)已跌破600元，較2023年的定價(jià)體系明顯下探。線下藥店老板反饋，現(xiàn)在拿貨價(jià)約630元一粒，對(duì)外標(biāo)價(jià)還是760元，但顧客根本不買賬，一年也賣不了幾粒。滯銷背后，是消費(fèi)需求的理性回歸。對(duì)普通人而言，760元一粒的非必需藥品性價(jià)比過低；對(duì)商務(wù)人群來說，“茅臺(tái)+片仔癀”的禮品屬性已隨消費(fèi)收縮而淡化，不再是宴請(qǐng)剛需。

原料成本壓力并未隨價(jià)格下跌而緩解，片仔癀的生產(chǎn)成本中，90%以上集中在麝香、牛黃、蛇膽、三七四種名貴藥材。其中天然牛黃價(jià)格雖從2025年上半年的170萬元一公斤回落至145萬元一公斤，但較2019年的35萬元一公斤仍上漲了四倍多，天然麝香近幾年價(jià)格漲幅更是超過200%。過去的片仔癀可通過頻繁提價(jià)轉(zhuǎn)嫁成本，但2023年的提價(jià)成了“最后一次有效操作”，如今提價(jià)失靈，成本壓力直接擠壓利潤(rùn)空間。

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