以前,茅臺是身份的象征,商務(wù)宴請、送禮辦事時茅臺是硬通貨。但現(xiàn)在,反鋪張浪費政策一波接一波,禁酒令出臺后,灰色地帶被堵死?,F(xiàn)在的聚餐基本不見白酒,連年會這種傳統(tǒng)場合也變成了果汁茶水的天下。年輕人的價值觀也變了,以前拼酒斗酒是權(quán)力地位的展示,現(xiàn)在不喝酒反而成了自律清醒的象征。朋友圈往年曬茅臺的聲音消失了,取而代之的是“觀望”、“再等等”。有人調(diào)侃:“去年買茅臺是投資,今年是消費,明年可能就是日常了。”這種心態(tài)轉(zhuǎn)變反映出茅臺正在從金融產(chǎn)品回歸消費品本質(zhì)。
商業(yè)的殘酷在于,當(dāng)一個東西的價值完全建立在稀缺性和符號感上,一旦供給增加、文化變遷,崩盤是必然的。茅臺現(xiàn)在面臨的問題不是產(chǎn)品本身,而是整個商業(yè)邏輯的重構(gòu)。它賣的從來不只是酒,更是社會符號。符號被時代拋棄,再高的香氣也留不住人心。盡管如此,茅臺不會消失,它的稀缺性仍然是王牌。茅臺酒工藝決定了每年產(chǎn)能提升有限,它依舊是中國白酒的頂級品牌。
茅臺最近顯得有些焦慮。曾經(jīng)自信滿滿地說“年輕人不喝,老了自然會喝”的大佬,現(xiàn)在正絞盡腦汁把53度的飛天茅臺變成5度的氣泡酒
2025-08-22 10:00:02白酒降度年輕人會買賬嗎