寶格麗CEO給劉亦菲帶的詞條 CEO變身“粉頭”
奢侈品品牌寶格麗的CEO巴賓最近在社交媒體上引發(fā)了廣泛關(guān)注。他在VOGUE時尚盛典結(jié)束后，發(fā)布了劉亦菲的活動造型，并附上了近二十個中、英、日、韓文的標簽，包括她的代表作《花木蘭》和《玫瑰的故事》，以及她作為“BVLGARI全球代言人”的身份。這一舉動讓網(wǎng)友們感到驚訝，紛紛調(diào)侃他比粉絲還專業(yè)，甚至有人認為他在搶飯碗。
奢侈品行業(yè)通常以高冷著稱，高管們更是惜字如金，但這次巴賓的行為卻顯得格外接地氣。此前，寶格麗曾因合照裁切劉亦菲而引發(fā)爭議，被認為不尊重代言人。然而幾個月后，CEO親自下場“營業(yè)”，態(tài)度發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變。這背后的原因顯而易見：劉亦菲作為全球代言人為品牌帶來了顯著的業(yè)績增長，尤其是在大中華區(qū)。
事實上，其他奢侈品牌也已經(jīng)意識到這一點。例如，TODS副總曾在時裝周上偷偷收藏肖戰(zhàn)的手幅，總裁全程陪同看秀，最終品牌搜索量大幅上漲。這些例子表明，現(xiàn)在的奢侈品營銷方式已經(jīng)發(fā)生了變化。品牌需要拿出真誠的態(tài)度，與消費者建立情感共鳴，而不是僅僅依靠品牌的高冷形象。
選對代言人至關(guān)重要，代言人的氣質(zhì)和影響力必須與品牌形象相匹配。劉亦菲的國際范兒與寶格麗的品牌定位非常契合。此外，在社交媒體時代，詞條和標簽等細節(jié)成為吸引流量的關(guān)鍵。CEO親自帶詞條本身就是一個大新聞，能夠迅速提升品牌曝光度。
巴賓的這次操作表面上看似是“蹭熱度”，實際上是在傳遞一個重要的信息：時代變了，奢侈品品牌不能再端著架子了。尊重代言人就是尊重市場，真誠才是最好的營銷策略。通過這樣的小舉動，品牌可以贏得消費者的信任和支持，比投入大量廣告費用更有效。
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