社交媒體上的內(nèi)容趨勢(shì)正在發(fā)生變化，從過去的炫富轉(zhuǎn)向了現(xiàn)在的“破產(chǎn)敘事”。曾經(jīng)的社交媒體上充斥著名包、豪車和環(huán)球旅行的內(nèi)容，而現(xiàn)在，“負(fù)家千金”含淚清點(diǎn)變賣翡翠首飾，留學(xué)生記錄家里破產(chǎn)后的生活變化，中產(chǎn)博主自述消費(fèi)降級(jí)的現(xiàn)狀。這些以“破產(chǎn)”、“跌落”、“重啟”為核心的故事成為新的流量密碼。

打開小紅書、抖音等平臺(tái)，“破產(chǎn)”相關(guān)內(nèi)容已經(jīng)形成規(guī)?；瘋鞑B(tài)勢(shì)。例如，#負(fù)家千金破產(chǎn)重啟#話題在抖音播放量超過5億次，小紅書上#破產(chǎn)#的閱讀量較2024年暴漲300%。這類內(nèi)容不再是單純的情緒宣泄，而是經(jīng)過設(shè)計(jì)的人生劇本。開篇展示過往的風(fēng)光生活，轉(zhuǎn)折是意外的崩塌，結(jié)局指向掙扎與重生。博主們會(huì)詳細(xì)分享如何低價(jià)轉(zhuǎn)賣奢侈品、申請(qǐng)助學(xué)金或砍掉非必要開支，讓“破產(chǎn)”話題衍生出實(shí)用價(jià)值，實(shí)現(xiàn)流量持續(xù)沉淀。

不同身份的博主通過類似的“吸睛公式”吸引觀眾。無論是富家子弟還是中產(chǎn)家庭，都會(huì)先展示曾經(jīng)的富裕生活，再展示如今的困境。這種反差比單純的苦情講述更有戲劇張力，引發(fā)觀眾的好奇心和共情。此外，博主們還會(huì)分享實(shí)用信息，如鑒別二手奢侈品真假的方法或海外留學(xué)生申請(qǐng)助學(xué)金的步驟，使觀眾不僅是看客，還能從中獲得實(shí)際幫助。

“破產(chǎn)敘事”的走紅還受到社會(huì)環(huán)境和心理需求的影響。近年來，監(jiān)管部門對(duì)炫富內(nèi)容的整頓力度加大，高調(diào)炫富不僅可能觸發(fā)算法限流，還易引發(fā)公眾反感。相比之下，“破產(chǎn)敘事”完美規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)，符合反對(duì)奢靡浪費(fèi)的社會(huì)共識(shí)。經(jīng)濟(jì)增速放緩背景下，階層滑落成為大眾普遍的集體焦慮?！捌飘a(chǎn)敘事”恰好捕捉到這種情緒，讓觀眾看到穩(wěn)定生活的脆弱性。MCN機(jī)構(gòu)也總結(jié)出標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容模板，生產(chǎn)能引發(fā)共鳴的情緒產(chǎn)品。

觀眾沉迷于“破產(chǎn)故事”，背后有多重心理機(jī)制。階級(jí)緩慢流動(dòng)的當(dāng)下，“破產(chǎn)敘事”像一面鏡子，照見大眾對(duì)跌落的集體恐懼。圍觀他人的困境成為自我情緒釋放的安全閥。同時(shí)，人類對(duì)他人的私密生活充滿好奇，“破產(chǎn)敘事”提供了窺探另一種人生的窗口。部分觀眾會(huì)在對(duì)比中獲得微妙的優(yōu)越感。最重要的是，“破產(chǎn)敘事”的核心在于逆襲，給觀眾注入希望，讓人們相信即便遭遇挫折也能重新開始。

然而，熱潮之下也存在隱憂。不少賬號(hào)為博眼球虛構(gòu)“破產(chǎn)劇情”，將哭窮變成新的炫耀手段，淪為精致的矯情。這種虛假的“破產(chǎn)敘事”可能強(qiáng)化金錢至上觀念，加劇社會(huì)情緒失衡。觀眾真正買單的是故事背后的真實(shí)、掙扎與成長。只有那些提供真實(shí)經(jīng)驗(yàn)、傳遞積極力量的內(nèi)容才能走得更遠(yuǎn)。畢竟，人們向往的從來不是跌落的瞬間，而是爬起來繼續(xù)前行的勇氣。

開大勞、住豪宅，炫富網(wǎng)紅扎堆演“破產(chǎn)”，哭一場(chǎng)清貨 2000萬？ 流量密碼轉(zhuǎn)向破產(chǎn)敘事！