開大勞、住豪宅，炫富網(wǎng)紅扎堆演“破產(chǎn)”，哭一場清貨 2000萬？流量密碼轉(zhuǎn)向破產(chǎn)敘事

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2025-10-23 21:16:50 財經(jīng)八卦

社交媒體上的內(nèi)容趨勢正在發(fā)生變化，從過去的炫富轉(zhuǎn)向了現(xiàn)在的“破產(chǎn)敘事”。曾經(jīng)的社交媒體上充斥著名包、豪車和環(huán)球旅行的內(nèi)容，而現(xiàn)在，“負家千金”含淚清點變賣翡翠首飾，留學(xué)生記錄家里破產(chǎn)后的生活變化，中產(chǎn)博主自述消費降級的現(xiàn)狀。這些以“破產(chǎn)”、“跌落”、“重啟”為核心的故事成為新的流量密碼。

打開小紅書、抖音等平臺，“破產(chǎn)”相關(guān)內(nèi)容已經(jīng)形成規(guī)?；瘋鞑B(tài)勢。例如，#負家千金破產(chǎn)重啟#話題在抖音播放量超過5億次，小紅書上#破產(chǎn)#的閱讀量較2024年暴漲300%。這類內(nèi)容不再是單純的情緒宣泄，而是經(jīng)過設(shè)計的人生劇本。開篇展示過往的風(fēng)光生活，轉(zhuǎn)折是意外的崩塌，結(jié)局指向掙扎與重生。博主們會詳細分享如何低價轉(zhuǎn)賣奢侈品、申請助學(xué)金或砍掉非必要開支，讓“破產(chǎn)”話題衍生出實用價值，實現(xiàn)流量持續(xù)沉淀。

不同身份的博主通過類似的“吸睛公式”吸引觀眾。無論是富家子弟還是中產(chǎn)家庭，都會先展示曾經(jīng)的富裕生活，再展示如今的困境。這種反差比單純的苦情講述更有戲劇張力，引發(fā)觀眾的好奇心和共情。此外，博主們還會分享實用信息，如鑒別二手奢侈品真假的方法或海外留學(xué)生申請助學(xué)金的步驟，使觀眾不僅是看客，還能從中獲得實際幫助。

“破產(chǎn)敘事”的走紅還受到社會環(huán)境和心理需求的影響。近年來，監(jiān)管部門對炫富內(nèi)容的整頓力度加大，高調(diào)炫富不僅可能觸發(fā)算法限流，還易引發(fā)公眾反感。相比之下，“破產(chǎn)敘事”完美規(guī)避了風(fēng)險，符合反對奢靡浪費的社會共識。經(jīng)濟增速放緩背景下，階層滑落成為大眾普遍的集體焦慮?！捌飘a(chǎn)敘事”恰好捕捉到這種情緒，讓觀眾看到穩(wěn)定生活的脆弱性。MCN機構(gòu)也總結(jié)出標準化內(nèi)容模板，生產(chǎn)能引發(fā)共鳴的情緒產(chǎn)品。

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