媒體評院士接連打假打擊灰色產(chǎn)業(yè)鏈

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2025-10-23 11:20:11 光明網(wǎng)

10月21日，天津中醫(yī)藥大學發(fā)布聲明稱，近期社會上出現(xiàn)了“伯禮醫(yī)堂”“伯禮國醫(yī)館”“張伯禮中醫(yī)院”“張伯禮大藥房”等組織機構(gòu)，并存在相關(guān)社交媒體公眾號。這些機構(gòu)均與張伯禮院士無關(guān)。

名人效應顯著，尤其是像院士這樣的公眾人物，具有專業(yè)權(quán)威和社會聲望。一旦被不法分子利用，不僅侵害當事人的合法權(quán)益，還容易誤導受眾。天津中醫(yī)藥大學指出，這些機構(gòu)冒用張伯禮院士之名，宣傳本機構(gòu)產(chǎn)品、培訓、評審等內(nèi)容，誤導公眾，嚴重損害公眾健康，造成醫(yī)療安全隱患。

今年3月，網(wǎng)上出現(xiàn)AI偽造“院士帶貨”的假視頻。類似事件還包括中國工程院院士鐘世鎮(zhèn)在百歲生日慶典期間遭五人冒名闖入并違規(guī)拍攝影像資料，隨后被用于不當宣傳。此前媒體暗訪發(fā)現(xiàn)，有商家聲稱可以安排與多位院士合影，價格在2萬至3萬元不等。這些照片的背景均為各類展會、學術(shù)會議等公開場合，且構(gòu)圖、場景高度一致。公開場合和活動難以避免，名人一不小心就成為他們的“宣傳物料”。

借助院士等權(quán)威人物的知名度和影響力來為自己的產(chǎn)品或品牌背書，已經(jīng)形成一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。其危害不僅在于誤導消費者，更破壞了市場的信任生態(tài)。當類似的事件多了，即便真實信息也難以取信于人，導致劣幣驅(qū)逐良幣的后果。

相比在一些學術(shù)會議等公開場合硬蹭合影，如今借助AI工具，有些商家更是直接生成名人形象用以宣傳。張伯禮院士近日在一場國際學術(shù)會議上澄清了由AI技術(shù)偽造他帶貨的視頻；前不久，央視主持人李梓萌也被AI仿冒帶貨引發(fā)熱議。

在AI技術(shù)大規(guī)模開發(fā)和應用的當下，平臺需要有效識別虛假形象和違規(guī)內(nèi)容，既需技術(shù)提升，也需構(gòu)建合理完善的權(quán)責機制及管理制度。院士接連打假，顯示出打擊此類虛假營銷的緊迫性。對冒用名人、蹭名人的行為必須持續(xù)打擊、深入治理。

這些機構(gòu)之所以無所顧忌，存在僥幸心理，認為即使被查收益也能覆蓋代價。因此，一方面要提高侵權(quán)營銷的代價，全面鏟除“制假售假”的灰色產(chǎn)業(yè)；另一方面，在虛假營銷傳播環(huán)節(jié)也要形成治理合力。例如，一些帶有張伯禮院士名字的相關(guān)賬號是如何注冊的？是否有相應的資質(zhì)審核？這暴露出某些平臺工作機制存在漏洞。

對于冒用張伯禮院士的組織及個人，天津中醫(yī)藥大學表示將報案追責。除了依賴當事人主動維權(quán)，市場監(jiān)管部門和傳播平臺也應加強合作，在冒用信息、虛假營銷還未大肆傳播前敏銳捕捉疑似違法違規(guī)內(nèi)容，及時核實并干預，避免更多消費者受騙蒙受損失。

(責任編輯：zhangxiaohua)

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