“城超”多地開(kāi)花如何保持熱度票根經(jīng)濟(jì)激活消費(fèi)

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2025-10-23 08:58:39 人民日?qǐng)?bào)

今年，群眾體育賽事熱潮涌動(dòng)，“蘇超”迅速走紅，各地“城超”紛紛涌現(xiàn)?！罢鉈A”將科技感注入賽場(chǎng)，提升觀賽體驗(yàn)；“豫排”重燃女排精神，激發(fā)參與熱情。

10月18日和19日，兩場(chǎng)江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）半決賽通過(guò)點(diǎn)球大戰(zhàn)決出勝負(fù)，泰州隊(duì)和南通隊(duì)將在11月1日的決賽相遇。兩場(chǎng)半決賽總計(jì)近10萬(wàn)觀眾人數(shù)以及賽場(chǎng)外不計(jì)其數(shù)的話題數(shù)量，進(jìn)一步折射出這項(xiàng)群眾體育賽事的熱度。今年以來(lái)，多地“城超”成為中國(guó)足球現(xiàn)象級(jí)的存在。在“蘇超”帶動(dòng)下，“湘超”“渝超”“川超”“遼超”等陸續(xù)加入群眾足球賽事版圖。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)目前已經(jīng)有不低于10個(gè)省區(qū)市舉辦了城市聯(lián)賽。以“體育+文旅”為基本辦賽模式的“城超”，正以其豐富的內(nèi)容和話題引發(fā)高關(guān)注度。

已經(jīng)進(jìn)行84場(chǎng)比賽的“蘇超”，共有237萬(wàn)余名觀眾到現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)，場(chǎng)均2.8萬(wàn)人。10月18日的首場(chǎng)半決賽，江蘇南京奧體中心迎來(lái)61565名觀眾，接連第六次打破“蘇超”單場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)紀(jì)錄。通過(guò)低票價(jià)策略和全民參與模式，“蘇超”激活了文體旅商融合的消費(fèi)活力，一張票根撬動(dòng)了城市文旅消費(fèi)。據(jù)江蘇省商務(wù)廳測(cè)算，“蘇超”實(shí)現(xiàn)了“1元門(mén)票帶動(dòng)7.3元周邊消費(fèi)”的杠桿效應(yīng)。開(kāi)賽之初，“蘇超”的贊助商總數(shù)只有6家，幾輪比賽之后，巨大流量引來(lái)品牌方的熱情響應(yīng)。根據(jù)賽事組委會(huì)9月28日公布的名單，“蘇超”贊助商總數(shù)升至35家。

“蘇超”成功的案例在前，9月下旬開(kāi)幕的“川超”也不容小覷。揭幕戰(zhàn)當(dāng)天，四川成都雙流體育中心場(chǎng)外，足球嘉年華和車(chē)展區(qū)熱鬧非凡。嘉年華營(yíng)收超400萬(wàn)元，體育場(chǎng)館半徑1公里內(nèi)的餐飲門(mén)店銷(xiāo)售額平均增長(zhǎng)15%以上；車(chē)展區(qū)銷(xiāo)售新車(chē)、二手車(chē)582臺(tái)，合計(jì)銷(xiāo)售額約1.08億元。四川省文旅廳總規(guī)劃師肖婷表示，四川將以“川超”各主場(chǎng)城市為重點(diǎn)，發(fā)放“賽事門(mén)票+景區(qū)門(mén)票+住宿優(yōu)惠”系列大禮包。據(jù)測(cè)算，此輪大禮包優(yōu)惠將超過(guò)5000萬(wàn)元。

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