遭瘋搶售罄！這個(gè)行業(yè)突然爆火，多路巨頭殺入！

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2025-10-22 10:00:36 今日頭條

遭瘋搶售罄！這個(gè)行業(yè)突然爆火，多路巨頭殺入。

這個(gè)“雙11”，潮玩圈的焦點(diǎn)意外落在了“紙片”上。

10月20日晚8點(diǎn)，由TOPPS打造的TOPPS X THE MONSTERS/LABUBU系列收藏卡上線(xiàn)，成為不少消費(fèi)者鉚足勁爭(zhēng)奪的目標(biāo)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，該卡牌有著60天預(yù)售期且一人限購(gòu)五套的“高門(mén)檻”。即便如此，卡牌開(kāi)售不久便宣告售罄，原價(jià)469元的套裝，在二手平臺(tái)有的已溢價(jià)至600元，溢價(jià)約30%。

LABUBU卡牌的火爆，只是國(guó)內(nèi)卡牌市場(chǎng)升溫的一個(gè)縮影。如今，“紙片經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)場(chǎng)已硝煙彌漫：寶可夢(mèng)攜簡(jiǎn)體中文版卡牌加速布局中國(guó)市場(chǎng)，卡游等頭部廠(chǎng)商激戰(zhàn)渠道與賽事；愛(ài)奇藝、閱文等文娛巨頭跨界入場(chǎng)，影視IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）卡牌GMV（商品交易總額）破億元??

在此背景下，10月21日，潮玩行業(yè)龍頭公司泡泡瑪特發(fā)布的公告顯示，2025年第三季度整體收益（未經(jīng)審核）同比增長(zhǎng)245%~250%，其中，中國(guó)收益同比增長(zhǎng)185%~190%，海外收益同比增長(zhǎng)365%~370%。

熱潮背后，記者了解到，潮玩與卡牌用戶(hù)的高度重合成為關(guān)鍵。卡牌市場(chǎng)分析師、卡有江湖主編楊躺躺向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出：“（外界）普遍認(rèn)為卡牌用戶(hù)都是學(xué)生，泡泡瑪特用戶(hù)都是成年人，其實(shí)它們的客戶(hù)群體有很多是重合的。比如，很多玩卡牌的學(xué)生也會(huì)玩泡泡瑪特。但泡泡瑪特在營(yíng)銷(xiāo)上更側(cè)重于塑造以成年用戶(hù)為主的形象。”

值得注意的是，楊躺躺觀(guān)察到，傳統(tǒng)的、沒(méi)有玩法的IP授權(quán)卡牌是市場(chǎng)主體，可現(xiàn)在主流IP基本都被授權(quán)過(guò)一輪了?！案?jìng)爭(zhēng)者越來(lái)越多，大家只能在價(jià)格和產(chǎn)量上內(nèi)卷。這種模式只會(huì)把市場(chǎng)做亂，而非做大，所以IP收藏卡市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越難做，規(guī)模也可能隨之萎縮?！?/p>

LABUBU粉絲“移情”卡牌：469元套裝二手平臺(tái)溢價(jià)約30%

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