他進(jìn)一步指出,若利用名人肖像進(jìn)行商業(yè)宣傳、冒充關(guān)系、誤導(dǎo)公眾,則不僅侵犯肖像權(quán),還會觸及名譽(yù)權(quán)。根據(jù)《民法典》第一千零二十四條,任何組織或個(gè)人不得通過侮辱、誹謗等方式損害他人名譽(yù)。若行為造成社會誤解或經(jīng)濟(jì)損失,受害人有權(quán)提起民事訴訟。
換言之,“打著院士學(xué)生”“與名人合作”的旗號搞營銷,一旦引發(fā)公眾誤信,就可能構(gòu)成名譽(yù)權(quán)侵權(quán)甚至刑事詐騙。
專家指出,這類亂象背后,是社會部分人對“權(quán)威背書”的盲目追捧。一張與名人同框的照片,就能在商業(yè)推廣中起到“放大效應(yīng)”,讓普通產(chǎn)品看似“高端”“專業(yè)”,甚至能虛構(gòu)出不存在的合作關(guān)系。
一些商家深諳心理營銷,通過包裝“院士團(tuán)隊(duì)”“專家推薦”等噱頭吸引投資或客戶。而消費(fèi)者在“信任溢價(jià)”驅(qū)動下,往往難以分辨真假,從而掉入陷阱。
鐘世鎮(zhèn)院士的公開聲明,不僅是對自身聲譽(yù)的維護(hù),更是對社會亂象的警醒。院士、專家、名人等公眾人物的形象,屬于法律保護(hù)下的個(gè)人權(quán)利,不可被隨意利用。
公然兜售“合影服務(wù)”,看似無傷大雅,實(shí)則踩在法律紅線之上。無論是以牟利為目的的“合影倒賣”,還是以“背書造勢”為手段的虛假宣傳,都是對公眾信任的消耗。
名人的價(jià)值,不在“照片同框”,而在他們的學(xué)術(shù)成就與社會貢獻(xiàn)。
任何企圖借他人聲譽(yù)牟取私利的行為,都應(yīng)被揭露、被追責(zé)。
尊重,是對名人最基本的敬意;守法,才是所有“崇拜”該有的底線。