隨著國慶假期的臨近，黃金市場(chǎng)再度成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。9月28日，周大福、周生生、六福珠寶等品牌足金首飾報(bào)價(jià)1108元/克，周六福1070元/克，老鳳祥、老廟黃金1100元/克。

周大福、潮宏基、周生生等品牌

確認(rèn)漲價(jià)

針對(duì)市場(chǎng)傳聞的周大?！耙豢趦r(jià)”黃金飾品即將漲價(jià)的消息，9月19日，周大福相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，現(xiàn)階段確認(rèn)“一口價(jià)”黃金產(chǎn)品將于10月開始陸續(xù)加價(jià)，調(diào)價(jià)幅度后續(xù)將公布。

9月24日至25日，據(jù)媒體報(bào)道，北京周大福、潮宏基、周生生等多家品牌黃金珠寶專柜已開始或即將上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。

周大福柜臺(tái)工作人員介紹，不同品類漲幅不一，部分暢銷款漲幅可能達(dá)30%–40%，已有顧客“趕在漲價(jià)前預(yù)訂購買”。這是周大福年內(nèi)第二次上調(diào)“一口價(jià)”產(chǎn)品價(jià)格。今年3月，該品牌已完成一輪10%至20%的調(diào)價(jià)。

寶蘭從今天起全線產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整。此前發(fā)布調(diào)價(jià)通知之后，門店迎來了一波銷售高峰。一位營業(yè)員說：“打包打包，手都搓冒煙了。”據(jù)店員透露，這波平均漲幅可能超過15%。這是寶蘭年內(nèi)的第二次調(diào)價(jià)。今年4月，國際金價(jià)飛漲，寶蘭也調(diào)過一次，當(dāng)時(shí)漲幅在5%至15%。

“痛金”在年輕人中迅速走紅

價(jià)格遠(yuǎn)超普通首飾金價(jià)

近期，國際金價(jià)屢創(chuàng)新高，一種黃金周邊產(chǎn)品——“痛金”在年輕人中迅速走紅，其價(jià)格甚至達(dá)到每克2800元，遠(yuǎn)超普通首飾金價(jià)。所謂“痛”，是一種二次元文化概念，指的是直白展示自己喜愛事物的方式?！巴唇稹笨梢岳斫鉃椤俺休d著對(duì)二次元熱愛的黃金”，是黃金市場(chǎng)與二次元文化的獨(dú)特碰撞。

面對(duì)這一新興消費(fèi)熱點(diǎn)，周大福、潮宏基、老廟、老鳳祥等“老派”品牌紛紛入場(chǎng)。其中，周大福與國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》合作的系列產(chǎn)品零售額已超1.5億元，老鳳祥與經(jīng)典動(dòng)漫IP“圣斗士星矢”的聯(lián)名產(chǎn)品上市兩周銷售也近億元，成績斐然。

“痛金”為何能逆勢(shì)熱賣？情緒價(jià)值契合年輕消費(fèi)者“悅己”需求?！?024中國青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，情緒成為年輕人的消費(fèi)需求，近三成受訪年輕人會(huì)為情緒價(jià)值買單。“痛金”代表著年輕人的熱愛、個(gè)性、浪漫、童真，也能滿足連接同好、獲得認(rèn)同的社交需求，為生活增添更多“小確幸”。

“痛金”被視為最保值的“谷子”?！肮茸印笔侵嘎嫛?dòng)畫、游戲、小說等衍生出的周邊產(chǎn)品。據(jù)相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)，2024年中國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元，較2023年增長超40%，預(yù)計(jì)2029年市場(chǎng)規(guī)模將超3000億元。相較于徽章、卡片、亞克力立牌、毛絨公仔等“谷子”，黃金在保值、增值上顯然更具優(yōu)勢(shì)，即使聯(lián)名IP的熱度消退，其本身的黃金價(jià)值依然存在。

“黃金周邊市場(chǎng)熱度與金價(jià)呈正相關(guān)，但波動(dòng)性更大。投資者需關(guān)注政策動(dòng)向與市場(chǎng)情緒變化，避免追高。建議結(jié)合自身資產(chǎn)配置需求，適當(dāng)持有黃金作為防御性資產(chǎn)，但需警惕預(yù)期兌現(xiàn)后的回調(diào)風(fēng)險(xiǎn)?！敝袊y行研究院研究員吳丹說。

多因素推動(dòng)金價(jià)維持高位

東方金誠研究發(fā)展部分析師白雪提示，美聯(lián)儲(chǔ)降息符合市場(chǎng)預(yù)期，需警惕前期積累的大量多頭頭寸因獲利了結(jié)、集中平倉而導(dǎo)致的金價(jià)回調(diào)?！暗珰v史數(shù)據(jù)也顯示，在美聯(lián)儲(chǔ)降息后的60天內(nèi)，黃金價(jià)格平均上漲6%，部分周期漲幅高達(dá)14%。同時(shí)，中東、俄烏等地緣政治風(fēng)險(xiǎn)以及美元信用受損強(qiáng)化了黃金的避險(xiǎn)屬性，也將支撐金價(jià)上漲。全球央行持續(xù)購金，以及新興市場(chǎng)央行儲(chǔ)備多元化需求也對(duì)金價(jià)構(gòu)成長期利好。”白雪說。

吳丹認(rèn)為，9月份以來國際金價(jià)上漲是短期事件、中期趨勢(shì)與長期結(jié)構(gòu)性變化共同作用的結(jié)果。短期因素是市場(chǎng)對(duì)美聯(lián)儲(chǔ)降息的強(qiáng)預(yù)期，和地緣政治不確定性催生的避險(xiǎn)需求。而中期支撐則來自全球主要經(jīng)濟(jì)體的貨幣政策趨于寬松，以及各國央行持續(xù)購金，為金價(jià)提供了底層需求。同時(shí)，美國聯(lián)邦政府債務(wù)規(guī)模突破37萬億美元，其利息負(fù)擔(dān)沉重，加之美關(guān)稅政策加劇了全球通脹不確定性，這些鞏固了黃金的中期看漲趨勢(shì)。

“長期根本邏輯則在于全球貨幣信用體系的重構(gòu)，美元結(jié)算和儲(chǔ)備霸權(quán)削弱，去美元化趨勢(shì)以及美國債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)累積，動(dòng)搖了美元信用根基，黃金的定價(jià)邏輯發(fā)生深層次變化。”吳丹表示，未來一段時(shí)間內(nèi)，貨幣政策寬松化、去美元化趨勢(shì)及避險(xiǎn)需求將持續(xù)存在，國際金價(jià)預(yù)計(jì)保持高位震蕩偏強(qiáng)格局。