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勞斯萊斯正加速“拉攏”年輕群體 直播常態(tài)化(3)

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2025-10-12 22:49:08  北京商報(bào)

當(dāng)下超豪華汽車品牌面臨著諸多挑戰(zhàn)。終端存量過大，隨著超豪華汽車市場(chǎng)近十幾年的快速發(fā)展，其在頂級(jí)富豪圈層中已經(jīng)接近普及狀態(tài)，這抑制繼續(xù)消費(fèi)并催生二手市場(chǎng)的發(fā)展。如今中國消費(fèi)市場(chǎng)理念轉(zhuǎn)向悅己消費(fèi)，部分消費(fèi)者更愿意選擇設(shè)計(jì)貼心和科技先進(jìn)的新能源車型。此外，超豪華汽車品牌逐漸失去神秘感，部分品牌不斷推出低配版和低單價(jià)車型，市場(chǎng)可見度增長卻讓尊貴性降低。經(jīng)濟(jì)學(xué)者盤和林認(rèn)為，直播有利于品牌面向年輕富有群體，讓品牌年輕化，并進(jìn)一步促成訂單。然而，品牌放下架子之際，也會(huì)降低自身調(diào)性，減少中老年客戶，還可能導(dǎo)致市場(chǎng)質(zhì)疑，影響投資人對(duì)其銷量的判斷。

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