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半年爆賣47萬輛 比亞迪出海殺瘋了 全球市場發(fā)力(3)

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2025-10-11 22:35:43  Tech星球

不同于其他品牌，比亞迪從2022年3月就停止了生產(chǎn)燃油車，完全進(jìn)入了新能源時代。海外市場，即便對新能源市場最支持的歐洲，新能源滲透率也只有20%，而國內(nèi)新能源汽車的滲透率已經(jīng)接近60%。這意味著，比亞迪需要支付巨大的市場教育成本。為了打開海外市場，比亞迪在去年分別贊助了歐洲杯和美洲杯，這讓其營銷費(fèi)用大幅上升。另外，比亞迪正通過多地建廠來解決產(chǎn)能問題，但建廠對于主機(jī)廠來說是巨大的資源投入。如果不能賣出更多車，前期建廠造成的產(chǎn)能閑置會帶來巨大浪費(fèi)。海外建廠還可以通過本地化生產(chǎn)模式規(guī)避關(guān)稅風(fēng)險，但成本很高。海外售后體系的搭建也需要很長時間，不同于國內(nèi)許多汽車配件一周內(nèi)就可以送達(dá)，海外很多地方需要3-4周，甚至更長時間。在澳洲，由于經(jīng)銷商服務(wù)質(zhì)量堪憂，比亞迪已經(jīng)換掉了當(dāng)?shù)胤?wù)商，但建立自身的售后運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)成本極高。文化融合也是一個長期的過程，這絕不是一朝一夕可以完成的事情。

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