今年中秋國慶雙節(jié)期間，不少家電廠商抓住消費(fèi)旺季推出促銷活動(dòng)。在廣州，京東推出了“羊城家裝補(bǔ)貼”，最高補(bǔ)貼15%，達(dá)到2100元；蘇寧易購則將雙11促銷提前至國慶檔期。

市場分析認(rèn)為，盡管多因素影響下，今年雙節(jié)及雙11兩大核心促銷節(jié)點(diǎn)的家電整體銷量可能難以達(dá)到去年同期水平，但智能產(chǎn)品銷售占比明顯提升，家電消費(fèi)市場呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性升級(jí)趨勢。多位業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，第四批國補(bǔ)資金的下?lián)軐殡p11大促提供支持。

今年以來，家電行業(yè)面臨政策效應(yīng)換擋與市場需求調(diào)整的關(guān)鍵周期。奧維云網(wǎng)指出，未來幾年內(nèi)，家電行業(yè)不僅要應(yīng)對(duì)以舊換新帶來的需求提前釋放，還要面對(duì)地產(chǎn)市場疲軟和消費(fèi)意愿低迷的問題，以及市場趨于飽和導(dǎo)致的產(chǎn)品增購驅(qū)動(dòng)力不足等挑戰(zhàn)。

一位華北空調(diào)經(jīng)銷商表示，目前國補(bǔ)搶券難度較大，價(jià)格比以前有所上漲，出貨量也面臨一定壓力。為應(yīng)對(duì)這一情況，家電銷售渠道在雙節(jié)期間表現(xiàn)出線下?lián)尀﹪鴳c促銷、線上銜接雙十一籌備的特點(diǎn)。一些商家打出了“不等雙11，國慶超級(jí)補(bǔ)”的口號(hào)。

廣州京東Mall推出的“羊城家裝補(bǔ)貼”活動(dòng)覆蓋多個(gè)家電家居品類，優(yōu)惠券可在線上申領(lǐng)。在各類優(yōu)惠疊加下，海信一款75寸電視從指導(dǎo)價(jià)9999元降至約7200元；美的一款1匹冷暖變頻壁掛式空調(diào)到手價(jià)約為2799元。

3C數(shù)碼產(chǎn)品銷情火爆。假期期間，廣州京東Mall的華為門店仍有不少消費(fèi)者選購。部分產(chǎn)品可使用海珠區(qū)15%消費(fèi)券，最高補(bǔ)貼500元。享受該優(yōu)惠疊加店補(bǔ)后，一款指導(dǎo)價(jià)為999元的智能手表到手價(jià)約為797元。

今年蘇寧易購雙11首次全面提前至國慶檔，并于9月30日啟動(dòng)“家電普惠日”，大促全程長達(dá)44天。蘇寧易購攜手品牌工廠，基于剛需、升級(jí)、家裝三類場景需求推出梯度補(bǔ)貼。

雙節(jié)期間，家電市場消費(fèi)升級(jí)特征顯著，消費(fèi)者追求品質(zhì)、智能、健康的場景新體驗(yàn)。北京中塔蘇寧易購Max店副店長表示，國慶假期門店智能家電銷售占比超60%，交互式的家電產(chǎn)品市場認(rèn)可度持續(xù)提升。主打個(gè)性悅己和解放雙手的新趨勢家電同樣受歡迎，小長假期間，洗碗機(jī)、衣物烘護(hù)機(jī)、洗鞋機(jī)等產(chǎn)品的銷售增長顯著。

展望后市，國家發(fā)改委宣布下達(dá)今年第四批690億元超長期特別國債支持消費(fèi)品以舊換新資金，全年3000億元中央資金已全部下達(dá)。多位零售人士表示，新一批國補(bǔ)資金大概率將在雙11促銷前期真正落地，為旺季提供支撐。建議廠商通過多種方式破局，包括聚焦零售、加快庫存去化，提升產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)，以及加快高能效產(chǎn)品等新品迭代。