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再訪淄博：網紅喧囂過后的萬億雄心 從“烤”場到產業(yè)引擎

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2025-10-04 22:13:23  每日經濟新聞

今年國慶中秋假期，傳統(tǒng)旅游目的地依然受歡迎，同時一些寶藏小城也成為了新的熱門選擇，文旅市場持續(xù)復蘇。近年來，借助社交媒體和流量經濟，網紅城市層出不窮，一批中小城市也在流量紅利中被重新發(fā)現(xiàn)。

在流量沖擊下，這些曾經默默無聞的中小城市發(fā)生了怎樣的變化？潮水退去后，這些城市是回歸沉寂，還是找到了新的發(fā)展方向？從“網紅”到“長紅”的路徑與挑戰(zhàn)是什么？

城市的故事生生不息，一切紅利都源于發(fā)展的決心。近日，我們重訪過去幾年中成功出圈的現(xiàn)象級網紅城市，聚焦“后網紅時代”城市的生長軌跡，以期揭示流量經濟賦能城市發(fā)展的真相，探尋城市韌性生長的法則。

2023年初，北方小城淄博憑借一爐煙火氣十足的燒烤意外走紅，成為現(xiàn)象級“網紅城市”。然而在過去兩年中，“淄博是不是涼了”成為一個周期性問題。它在網紅城市熱潮中似乎已被遺忘，但又時不時被拿來比較，成為衡量“網紅生命力”的隱形標尺。

10月3日，正值國慶假期，記者重訪淄博。十月的北方秋意已濃，連日陰雨天氣帶來一絲涼意。但這股涼意并未完全澆熄人們“進淄趕烤”的熱情。在曾經的“5A級景區(qū)”八大局便民市場，賣了三年炒鍋餅的攤主老霍面對“今年國慶人流是否減少”的問題時，他臉上的笑容和手里的活計一樣實在：“差不多！你看這不還都排著隊嘛！”

對于淄博來說，當外界的審視與討論已成常態(tài)，答案或許已不再那么重要。在2025年淄博市政府工作報告中，曾讓它火遍全國的“燒烤”二字已難覓蹤影，取而代之的是“新質生產力”“制造業(yè)轉型升級”等一系列“硬核”詞匯。多位淄博市政府人士表示，這并非一次遺忘，而是一場深思熟慮的戰(zhàn)略轉向。

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