雷軍的演講失去“魔力”了嗎故事講到頭了(2)

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2025-10-01 14:44:10 手機(jī)鳳凰網(wǎng)

盡管雷軍的故事已經(jīng)講得差不多了，但去年造車(chē)的成功使他的聲望再度達(dá)到巔峰。英國(guó)記者克里斯托弗·布克在其著作《七種基本情節(jié)》中提到，真正吸引人的故事情節(jié)只有七種：斬妖除魔、白手起家、探險(xiǎn)、遠(yuǎn)行回歸、喜劇、悲劇和重生。雷軍的故事涵蓋了這些情節(jié)，但很難再出彩。

此外，小米的企業(yè)敘事也面臨挑戰(zhàn)。敘事不僅僅是講故事，而是通過(guò)故事展現(xiàn)組織的文化和戰(zhàn)略。如果一個(gè)組織沒(méi)有敘事，其戰(zhàn)略和文化可能會(huì)割裂。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·希勒在其著作《敘事經(jīng)濟(jì)學(xué)》中認(rèn)為，敘事是一種人為建構(gòu)，混合了事實(shí)、情感和其他細(xì)節(jié)，能夠影響集體行為和客戶選擇。

雷軍一直采用“示弱”敘事，強(qiáng)調(diào)自身的逆境、恥辱和糗事，這在直播和短視頻時(shí)代起到了重要作用。例如，小米上市破發(fā)后，他被投資人訓(xùn)斥的情節(jié)讓很多打工人產(chǎn)生共鳴。然而，隨著小米的發(fā)展和造車(chē)的成功，這種敘事逐漸失去效果?，F(xiàn)實(shí)問(wèn)題如安徽高速事故和過(guò)度宣傳未得到積極回應(yīng)，使得網(wǎng)友不再對(duì)這種“示弱”共情。

更重要的是，敘事根植于時(shí)代。當(dāng)2021年雷軍決定造車(chē)時(shí)，迎來(lái)了廣泛贊譽(yù)。然而，隨著AI和人形機(jī)器人成為科技領(lǐng)域的新熱點(diǎn)，民眾對(duì)更“硬核”的科技有了更高期待。新能源汽車(chē)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，民眾對(duì)安全、設(shè)計(jì)和體驗(yàn)的要求更加嚴(yán)格。這些因素導(dǎo)致很多人質(zhì)疑小米的技術(shù)實(shí)力，甚至有人質(zhì)疑其抄襲保時(shí)捷。

小米需要一場(chǎng)真正的硬核突圍，以應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)和期望。

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(責(zé)任編輯：zx0001)

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