2025年9月22日，抖音頂流旅游博主藍(lán)戰(zhàn)非在直播中透露了自己的收入情況，引發(fā)廣泛關(guān)注。這位擁有超過2478萬粉絲的網(wǎng)紅表示，如果全身心投入商業(yè)化運(yùn)作，他的年收入可達(dá)九位數(shù)（超過1億元），并直言“九位數(shù)都小看我”。這番言論迅速將話題#藍(lán)戰(zhàn)非自曝收入#推上微博熱搜榜首，引發(fā)網(wǎng)友對網(wǎng)紅收入真實(shí)性和稅務(wù)合規(guī)性的熱議。

據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)戰(zhàn)非的視頻廣告報(bào)價(jià)令人咋舌。無論視頻時(shí)長是1-20秒、21-60秒還是60秒以上，其單條廣告報(bào)價(jià)均高達(dá)150萬元。2025年以來，他已接下3條植入廣告，僅此一項(xiàng)就收入約450萬元。近30天其直播銷售額達(dá)75萬-100萬元，按20%分成計(jì)算，收益約為15萬-20萬元。加上平臺(tái)流量分成和品牌代言（年代言收入或達(dá)千萬元級別），其收入規(guī)模確實(shí)相當(dāng)可觀。

藍(lán)戰(zhàn)非在直播中還提到自己環(huán)球旅行500天花費(fèi)200萬元，并稱這是“花完一年的毛利息”，間接暗示其資產(chǎn)規(guī)模達(dá)數(shù)億級別。不過他隨后澄清該表述僅為口頭比喻，并非嚴(yán)謹(jǐn)財(cái)務(wù)聲明。他強(qiáng)調(diào)“錢花掉才算真正擁有”，自稱“潦草富豪”，目前無存款需邊旅行邊謀生。

藍(lán)戰(zhàn)非1992年8月17日出生于廣東云浮羅定，有著傳奇的職業(yè)經(jīng)歷。他曾是ACE戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)長，英雄聯(lián)盟S1-S3國服王者，擅長中單位置。2014年退役后，他在斗魚開啟直播生涯。2018年在熊貓TV《絕地求生》直播走紅，訂閱量超200萬，人氣峰值達(dá)300萬。當(dāng)年7月，他在抖音首發(fā)的短視頻《兄弟，鼻涕擦干凈再和我開黑》獲37.1萬點(diǎn)贊（截至2025年1月16日）。

2023年，藍(lán)戰(zhàn)非開始環(huán)游中國多地，游歷了湘西、張家界、拉薩等地。2024年8月2日，他宣布繼續(xù)環(huán)球旅行，首站為紐約。同年8月27日，他發(fā)布的南極之旅視頻獲得了超過800萬點(diǎn)贊。僅在抖音平臺(tái)，他就擁有2479萬粉絲，獲贊超1.5億。

對于此次收入自曝引發(fā)的爭議，藍(lán)戰(zhàn)非于9月22日中午在微博發(fā)文回應(yīng)：“好久沒玩微博了，這句話我是很久之前講的，現(xiàn)在空降熱搜第一，我這都要被網(wǎng)暴嗎？”事實(shí)上，他在今年7月直播時(shí)就曾透露，為減少廣告合作，他將報(bào)價(jià)調(diào)高至200萬元，并承諾2025年下半年發(fā)布的視頻中不會(huì)出現(xiàn)廣告。

商業(yè)版圖方面，天眼查信息顯示，藍(lán)戰(zhàn)非名下關(guān)聯(lián)7家企業(yè)，僅2家為存續(xù)狀態(tài)，其余5家企業(yè)已注銷。今年7月，長沙藍(lán)北文化傳媒有限公司因未依照規(guī)定的期限公示年度報(bào)告，被長沙市雨花區(qū)市場監(jiān)督管理局列入經(jīng)營異常名錄。

藍(lán)戰(zhàn)非的收入自曝引發(fā)了網(wǎng)友兩極分化的反應(yīng)。有人表示理解：“他也不容易，全球跑，值這個(gè)價(jià)”“這行業(yè)壓力大、花期短，現(xiàn)在能賺就多賺點(diǎn)”；也有人冷靜指出：“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的泡沫是不是太大了？”“當(dāng)年游戲直播風(fēng)口上，真是豬都能飛”。

從電競職業(yè)選手到游戲主播，再到旅游博主，藍(lán)戰(zhàn)非的人生經(jīng)歷豐富多彩。他早年轉(zhuǎn)型游戲主播時(shí)創(chuàng)下過1.5億元的天價(jià)簽約紀(jì)錄，堪稱行業(yè)天花板。但人生并非一帆風(fēng)順——2019年，他遭遇女友出軌、團(tuán)隊(duì)解散等連環(huán)打擊，一度陷入抑郁低谷。直至2023年，他變賣豪車與公司資產(chǎn)，輕裝上陣開啟環(huán)球旅行，憑借真實(shí)、硬核的探險(xiǎn)內(nèi)容（如爬火山、闖極地）再度翻紅。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的高收入現(xiàn)象已成為當(dāng)代社會(huì)不可忽視的話題。藍(lán)戰(zhàn)非的案例展示了頂流網(wǎng)紅巨大的商業(yè)價(jià)值，但也引發(fā)了關(guān)于收入合理性、稅務(wù)合規(guī)性和社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向的思考。一方面，網(wǎng)紅創(chuàng)作的內(nèi)容確實(shí)能夠吸引大量觀眾，為企業(yè)帶來廣告效應(yīng)；另一方面，動(dòng)輒數(shù)千萬甚至上億的收入水平與傳統(tǒng)行業(yè)形成鮮明對比，值得社會(huì)各界深入探討。

作為觀眾和消費(fèi)者，我們應(yīng)當(dāng)以理性的態(tài)度看待網(wǎng)紅的高收入現(xiàn)象，既不過度追捧也不全盤否定。重要的是，社會(huì)應(yīng)該為年輕人提供多元化的職業(yè)發(fā)展路徑，讓每個(gè)人都能找到適合自己的發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值。