8億人次、7500億元襲來，地方爭奪國慶中秋流量文旅消費大戰(zhàn)打響

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2025-09-25 09:24:04 第一財經(jīng)

臨近國慶黃金周，各地紛紛展開文旅和消費的流量爭奪戰(zhàn)。超過25000場的文旅消費活動即將啟動，并將發(fā)放超過3.3億元的消費補貼。

9月24日，云南省政府新聞辦舉行發(fā)布會，圍繞國慶、中秋“雙節(jié)”假日，推出了一系列特色活動、優(yōu)惠措施和應景應季的線路產(chǎn)品。兩天前，四川省政府新聞辦也舉辦了類似的發(fā)布會，四川省文化和旅游廳總規(guī)劃師肖婷介紹，四川制定了多項專項工作方案，聚焦“兩節(jié)”文旅消費需求，組織全省策劃了六大主題1300余場文旅活動。

近年來，各地對文旅流量的爭奪成為熱點，國慶節(jié)是全年文旅消費最旺的季節(jié)之一。據(jù)預測，今年國慶旅游人數(shù)預計將超過8億人次，國內(nèi)旅游收入將達到7500億元左右。攜程發(fā)布的2025國慶旅游趨勢預測顯示，截至目前，國慶黃金周假期跨省游訂單量同比增長45%。旅客出游偏好正從簡單的“去看”加速轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭ンw驗”。

重慶大學教授蒲勇健表示，當前文旅增長較快的原因包括工作壓力需要疏解、基礎設施改善使出行更為便捷、老齡化帶來的需求以及自媒體市場營銷的推動。

四川省政府在經(jīng)濟運行分析會上強調(diào)，要加快構(gòu)建文旅消費精品品牌矩陣，打造一批吸引力強的新場景新產(chǎn)品新線路，促進農(nóng)商文旅體教康融合發(fā)展。各地通過打造網(wǎng)紅爆款、營造熱點話題、舉辦演出和賽事等方式吸引游客，同時推出消費券或優(yōu)惠政策以刺激消費。

文旅部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽表示，圍繞“兩節(jié)”優(yōu)供給，組織各地推出觀演賞劇、游歷山河等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。此外，還將陸續(xù)上演演唱會、音樂節(jié)、非遺展銷等活動，讓大家度過一個充實快樂的假期。

四川將推出“跟著川超游四川”，發(fā)放超過5000萬元的“大禮包”，并開設主題旅游巴士和旅游專線。廣東也將發(fā)放總計2000萬元的文旅消費券，推出相關酒店、景區(qū)、線路等文旅產(chǎn)品八折或滿額立減的惠民補貼。

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