古法黃金快漲成奢侈品了金價(jià)持續(xù)上行引發(fā)關(guān)注

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2025-09-24 00:44:46 36氪

金價(jià)持續(xù)上漲，9月23日，周生生等品牌零售足金飾品價(jià)格升至每克1100元。以“一口價(jià)”模式著稱的古法黃金品牌也迎來(lái)漲價(jià)潮。寶蘭珠寶宣布將于9月28日全線產(chǎn)品漲價(jià)，但未透露具體調(diào)價(jià)幅度。今年4月，寶蘭珠寶曾進(jìn)行過(guò)一輪調(diào)價(jià)，漲幅在5%至15%之間。

寶蘭珠寶隸屬于杭州鴻通貿(mào)易有限公司，公司前身為1988年成立的寶蘭黃金珠寶鑲嵌廠。創(chuàng)始人徐畢東擁有超過(guò)三十年的珠寶行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，較早涉足古法金與花絲鑲嵌領(lǐng)域。不僅寶蘭珠寶，其他如老鋪黃金、君佩黃金和琳朝珠寶等品牌也紛紛宣布調(diào)價(jià)，應(yīng)對(duì)國(guó)際金價(jià)上行。截至9月23日下午2點(diǎn)04分，倫敦金現(xiàn)報(bào)3753美元/盎司，年初至今漲幅超40%。

老鋪黃金的成功讓寶蘭、君佩等品牌開始模仿其高端化策略。這些品牌在產(chǎn)品、模式和營(yíng)銷上都有相似之處，單品售價(jià)多在萬(wàn)元以上。隨著金價(jià)上漲，這些品牌的購(gòu)金熱情不減反增，甚至在高端商場(chǎng)開設(shè)新店，逆勢(shì)擴(kuò)張。

價(jià)格上漲并未阻止消費(fèi)者購(gòu)買黃金。今年以來(lái)，老鋪黃金多地門店出現(xiàn)搶購(gòu)潮，多個(gè)爆款產(chǎn)品斷貨。據(jù)媒體報(bào)道，在老鋪黃金漲價(jià)前夕，北京SKP商場(chǎng)門店排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)2至3小時(shí)。盡管寶蘭珠寶的漲價(jià)未引發(fā)大規(guī)模搶購(gòu)，但部分門店銷量有所增加。有寶蘭珠寶店員透露，此次調(diào)價(jià)幅度大致接近4月份那一輪。從事黃金珠寶代購(gòu)的Fiona表示，寶蘭珠寶此次全線產(chǎn)品價(jià)格將上調(diào)10%。杭州大廈購(gòu)物城門店店慶期間，全場(chǎng)滿5000元減免500元，加上即將漲價(jià)的消息，前來(lái)咨詢和購(gòu)買的顧客比平時(shí)增多。

除了寶蘭珠寶，琳瑯珠寶和君佩黃金在今年也有調(diào)價(jià)舉措。9月10日，琳朝珠寶全線上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，最高提價(jià)幅度超過(guò)40%，這是該品牌年內(nèi)的第三次提價(jià)。君佩黃金也將在9月25日再次提價(jià)。老鋪黃金則在今年2月和8月進(jìn)行了兩次調(diào)價(jià)，涉及產(chǎn)品價(jià)格漲幅在4%至13%之間。

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