安踏并購戰(zhàn)略的雙刃劍效應(yīng) 隱憂浮現(xiàn)(2)
當(dāng)面臨增長瓶頸時(shí)，安踏已經(jīng)開始調(diào)整戰(zhàn)略方向。從以往“買進(jìn)來”的并購戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)變?yōu)椤白叱鋈ァ钡娜蚧季?。近兩年來，安踏相繼在東南亞地區(qū)開設(shè)分公司與門店。然而，海外營收尚未形成規(guī)模效應(yīng)，國內(nèi)市場依舊是其主要支撐力量。
安踏創(chuàng)始人丁世忠“不做中國的耐克，要做世界的安踏”這一宏偉愿景，正遭遇現(xiàn)實(shí)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一方面，打造國際品牌需要具備跨越文化鴻溝的全球運(yùn)營能力；另一方面，過度依賴并購的增長模式難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。隨著消費(fèi)市場日益成熟，單純依靠資本運(yùn)作已難以打動(dòng)愈發(fā)理性的消費(fèi)者。
這場始于喜馬拉雅的煙花風(fēng)波，最終映射出中國品牌在全球化進(jìn)程中面臨的深層課題。對于安踏而言，如何平衡并購擴(kuò)張與管理升級(jí)，怎樣在規(guī)模增長與質(zhì)量提升之間尋得平衡點(diǎn)，將決定其能否真正從“中國的安踏”成功蛻變?yōu)椤笆澜绲陌蔡ぁ?。在資本市場的聚光燈下，這家民族品牌的每一次戰(zhàn)略抉擇，都可能引發(fā)新的連鎖反應(yīng)。
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