怎么哪哪都是掃街榜廣告用戶反響不一

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2025-09-20 21:16:45 新浪財經(jīng)

近日，高德地圖上線了“掃街榜”功能，在用戶中引起了廣泛關注。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，該功能上線首日便吸引了超過4000萬用戶使用，顯示其受關注程度之高。然而，伴隨而來的是用戶對于高德地圖首頁界面變化的諸多爭議。

自9月10日高德地圖正式推出“掃街榜”以來，不少用戶在打開APP時發(fā)現(xiàn)，首頁似乎被飯店等生活服務類信息占據(jù)。這讓一些習慣單純使用導航功能的用戶感到無所適從。高德地圖對登上“掃街榜”的餐飲商家和景點有明顯的標注，并在不少酒店名稱下方標注了房間起訂價格。

長期使用高德地圖導航的張先生表示：“我平時打開高德就是為了導航去某個地方，現(xiàn)在一打開，滿眼都是飯店、景點的推薦，感覺太亂了。”類似的反饋不在少數(shù)，尤其是許多單純使用導航功能的用戶認為，地圖導航類應用的核心價值在于提供精準、便捷的導航服務，過多生活服務類信息破壞了APP原本簡潔的界面。

有些用戶則表示新增添的“掃街榜”功能更方便了?！捌綍r上下班不會使用高德地圖，只有在出差、與朋友及客戶吃飯時才會使用高德地圖，增加了‘掃街榜’就不用幾個APP之間來回切換了，在高德地圖上就能看到哪家店去的人多，哪家店比較好吃?！睆埮空f。

此次對高德地圖首頁界面的調(diào)整以及“掃街榜”的推出，背后有著深層次的商業(yè)考量。近年來，本地生活服務市場競爭激烈，美團、大眾點評等平臺已在生活服務推薦領域占據(jù)了重要地位。擁有龐大用戶基數(shù)和豐富出行數(shù)據(jù)的高德地圖試圖通過將導航服務與本地生活服務深度融合，開辟出屬于自己的一片新天地。

從商業(yè)角度來看，若這種模式能夠成功落地，一方面將為線下商家?guī)砀嗔髁亢涂驮矗貏e是那些用心經(jīng)營但缺乏線上推廣資源的小店，有望借助掃街榜獲得更多曝光機會；另一方面，高德地圖也能夠通過與商家的合作，探索多元化盈利模式。盡管掃街榜本身不商業(yè)化，但高德可以為商家提供諸如精準營銷推廣、數(shù)據(jù)分析等增值服務，從而實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。當更多用戶因為生活服務推薦功能而留在高德地圖平臺時，平臺的用戶黏性和活躍度將得到顯著提升，這對于吸引廣告投放等業(yè)務具有積極意義。

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