迪卡儂轉型沖高端：“窮鬼”買不起，富人看不上？文案爭議暴露品牌迷茫

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2025-09-19 09:15:35 鳳凰網財經

一場由“處女地”一詞引發(fā)的修辭爭議，讓平價運動品牌迪卡儂陷入輿論漩渦。近日，多位網友發(fā)帖稱，迪卡儂產品宣傳頁面出現(xiàn)“海洋是一塊尚未開發(fā)且無邊無際的處女地”的表述，并質疑該用詞不當，消息引發(fā)廣泛討論。有人認為將女性身體符號用于自然景觀是對女性的物化與不尊重，也有網友表示“處女地”是一個中性詞，平時使用非常廣泛，并不帶其他色彩，用在文案中并無不妥。

爭議爆發(fā)后，迪卡儂官方迅速撤下了相關廣告圖片和文案。迪卡儂官方客服表示正在關注并持續(xù)跟進此事?！冬F(xiàn)代漢語詞典》為“處女地”提供了中性的注腳：“未開墾的土地?！痹谶^往的語言體系中，它確實常被用來形容純凈、待開發(fā)的領域。然而，在社交媒體上，每個詞語都被賦予了超越其字面意義的聯(lián)想與解讀。當“處女”的性別隱喻與“地”的被動性相結合，便觸動了公眾對女性物化議題的敏感神經。一封封投訴信涌向迪卡儂，社交媒體上，“不買、抵制、湊單退”的聲浪匯聚成一場抗議。

這場“詞語風波”對迪卡儂而言，或許只是其“身份危機”的又一幕。這個曾以“高性價比”和“專業(yè)大眾化”俘獲無數(shù)中國消費者的運動品牌，近年來卻屢屢卷入輿論漩渦。曾經，迪卡儂是運動愛好者的“快樂老家”，藍色的倉庫式賣場是“平價樂園”的代名詞。從1976年創(chuàng)立到2025年在中國擁有200多家門店、2024年全球銷售額約合人民幣1200億元的成績，迪卡儂一路發(fā)展靠的就是“低價不低質”這張王牌。

然而，時過境遷，那個平價衣櫥里的老朋友突然讓老粉們“高攀不起了”。當99元的經典速干T恤漲到149元，249元的抓絨外套飆升至499元，甚至一雙登山鞋標價1099元時，評論區(qū)炸了?！氨槐炒塘?！”“迪卡儂開始拋棄窮鬼了嗎？”話題沖上熱搜，閱讀量破億。據(jù)三聯(lián)電子廠Pro報道，2022-2024年間，迪卡儂的商品銷售均價從128.81元漲至196.32元，漲幅高達52%。這波漲價讓迪卡儂陷入了一個尷尬的境地：“窮人買不起，中產看不上”。

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