蘋(píng)果新品引爆eSIM 運(yùn)營(yíng)商開(kāi)啟博弈局 政策松綁加速普及！蘋(píng)果在2025年秋季新品發(fā)布會(huì)上推出了iPhone Air，這是全球首款僅支持eSIM的智能手機(jī)。eSIM是一種內(nèi)置于手機(jī)內(nèi)部的數(shù)字SIM卡，不再需要實(shí)體SIM卡，為用戶(hù)提供了更靈活、更安全的使用體驗(yàn)，尤其適合全球旅行場(chǎng)景。

蘋(píng)果對(duì)eSIM技術(shù)的布局早已開(kāi)始。從iPhone XS系列首次引入eSIM功能，到2022年美版iPhone 14全面取消實(shí)體卡槽，eSIM技術(shù)逐漸成熟。在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果官網(wǎng)明確表示中國(guó)聯(lián)通是唯一受支持的iPhone eSIM運(yùn)營(yíng)商，這一表述引發(fā)了中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信在eSIM業(yè)務(wù)上的不同策略應(yīng)對(duì)。

eSIM技術(shù)在中國(guó)的發(fā)展長(zhǎng)期處于政策敏感地帶。2023年7月，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信暫停了智能手表的eSIM一號(hào)雙終端業(yè)務(wù)，原因是eSIM的“空中寫(xiě)號(hào)”特性存在實(shí)名認(rèn)證漏洞，可能被不法分子利用進(jìn)行遠(yuǎn)程開(kāi)戶(hù)和電信詐騙。2025年6月，工信部正式批復(fù)中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商全面推進(jìn)eSIM技術(shù)應(yīng)用，隨后在9月，中國(guó)聯(lián)通在《5G AI終端白皮書(shū)》中明確規(guī)定，支持eSIM的5G終端需預(yù)裝由信通院和三大運(yùn)營(yíng)商共同認(rèn)可的eSIM證書(shū)，為eSIM的監(jiān)管與安全使用提供了技術(shù)基礎(chǔ)。

蘋(píng)果公司的產(chǎn)品策略也加速了中國(guó)市場(chǎng)的技術(shù)適配進(jìn)程。2025年推出的iPhone Air全面采用eSIM設(shè)計(jì)，這種硬件倒逼策略加快了中國(guó)市場(chǎng)的技術(shù)適配。中國(guó)聯(lián)通采取積極先發(fā)的姿態(tài)，全力支持蘋(píng)果eSIM項(xiàng)目，并在天津、北京、河北等25個(gè)省市重啟eSIM業(yè)務(wù)。相比之下，中國(guó)移動(dòng)在eSIM推進(jìn)上更為謹(jǐn)慎，主要集中在智能穿戴設(shè)備，隨著iPhone Air的發(fā)售，相關(guān)業(yè)務(wù)也在加速。中國(guó)電信則突出合規(guī)優(yōu)先的原則，預(yù)計(jì)在近期獲得工信部商用試驗(yàn)正式批復(fù)后向用戶(hù)開(kāi)放eSIM業(yè)務(wù)。

全球eSIM卡行業(yè)正步入快速擴(kuò)張階段，尤其在物聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)電子領(lǐng)域增長(zhǎng)顯著。預(yù)計(jì)到2031年，全球eSIM市場(chǎng)規(guī)模將突破120億元。中國(guó)不僅是全球eSIM模塊的重要生產(chǎn)地，也是需求快速增長(zhǎng)的核心市場(chǎng)。產(chǎn)業(yè)鏈方面，上游涵蓋eSIM芯片、模組與平臺(tái)服務(wù)企業(yè)，中游以三大運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)，下游延伸至智能手機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備等終端制造商。

eSIM技術(shù)對(duì)運(yùn)營(yíng)商意味著可觀的成本優(yōu)化空間。據(jù)中國(guó)移動(dòng)研究院測(cè)算，全面推廣eSIM后，用戶(hù)管理成本預(yù)計(jì)可降低30%以上。在當(dāng)前5G資費(fèi)持續(xù)下調(diào)的背景下，運(yùn)營(yíng)商通過(guò)技術(shù)手段降本提效的需求日益迫切，eSIM成為其戰(zhàn)略布局中的重要一環(huán)。終端廠商追求設(shè)備輕薄化和內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化，也助推eSIM加速普及。例如，iPhone Air實(shí)現(xiàn)5.5毫米的超薄機(jī)身得益于徹底取消物理SIM卡槽。

然而，eSIM在國(guó)內(nèi)的全面落地仍面臨一定挑戰(zhàn)。例如，中國(guó)聯(lián)通目前要求iPhone Air用戶(hù)必須至線下?tīng)I(yíng)業(yè)廳辦理eSIM激活，這與eSIM“遠(yuǎn)程寫(xiě)卡”的便捷特性看似相悖，實(shí)則是在當(dāng)前監(jiān)管框架下平衡安全與便利的折中方案。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，eSIM技術(shù)有望重構(gòu)通信行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，使“攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)”變得更為順暢，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)將從資源壁壘轉(zhuǎn)向服務(wù)體驗(yàn)與資費(fèi)水平，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入以用戶(hù)為中心的高質(zhì)量發(fā)展新階段。