媒體：蘋果CEO庫克有兩個難題 AI與關(guān)稅挑戰(zhàn)！蘋果今年秋季發(fā)布會的邀請函上寫著“驚掉下巴”，玩的是諧音梗，但其實新品信息早已被劇透得差不多了。蘋果高管似乎對諧音梗情有獨鐘，比如iPhone 16和Apple Intelligence的主題是“發(fā)光時間”，2021年9月發(fā)布會主題叫“加利福尼亞串流”。

8月27日，蘋果發(fā)布了2025年秋季新品發(fā)布會的邀請函。9月10日，蘋果CEO蒂姆·庫克展示了新一代iPhone系列、新款智能手表以及其他智能配件，以抗衡華為、三星和谷歌的新產(chǎn)品。五來首次，蘋果為iPhone外形做出重大升級，高端版本iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max相機(jī)區(qū)有所改觀，全新機(jī)型iPhone 17 Air擁有超薄機(jī)身。這些設(shè)計將延續(xù)三年，折疊手機(jī)和20周年紀(jì)念版將在明年推出。

然而，蘋果在生成式人工智能領(lǐng)域落后于競爭對手。今年6月的iOS新系統(tǒng)缺乏強大的AI能力，此次發(fā)布會也未提及AI。為了避免美國總統(tǒng)特朗普的關(guān)稅政策，庫克送上“金蘋果”擺件，并在白宮重申600億美元的本土投資。實際上，特朗普的關(guān)稅政策已給蘋果造成巨大損失。

盡管沒有AI加持，iPhone 17依然顯得值得購買。四款新iPhone包括兩款入門級iPhone 17和iPhone 17 Air，以及兩款高端版本iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max。主打5.6毫米超薄特征的iPhone 17 Air其實是以前mini款的變體。蘋果發(fā)現(xiàn)迷你手機(jī)銷量不佳，改為“超薄”試水。不過，“超薄”導(dǎo)致電池容量不大，官方還復(fù)活了“血包”超薄MagSafe電池，需額外付費。此外，“超薄”還取消了實體卡槽，全面使用eSIM卡，國行版目前僅支持聯(lián)通的特殊號段。

iPhone 17通過120Hz自適應(yīng)高刷新率技術(shù)和最低存儲規(guī)格256GB獲得了好評，搭載A19芯片。高端版本iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max則采用A19 Pro芯片，背面有橫跨頂部的新攝像頭區(qū)域，底部三分之二處可兼作無線充電區(qū)域。相機(jī)更適應(yīng)短視頻時代，新增了可變光圈系統(tǒng)和前后鏡頭視頻同時錄制功能。此外，高端版重新采用鋁框，重量更輕，散熱效果更好。

今年的iPhone還推出了一些新配件，如非皮革保護(hù)殼、適配超薄手機(jī)的保護(hù)殼、斜挎掛繩和昂貴的表帶。色彩方面，淺藍(lán)色成為iPhone 17 Air的代表色，Pro系列新增橙色。

三款智能手表Apple Watch Series 11、Apple Watch SE3 和Apple Watch Ultra 3中，Ultra 3提供高血壓提醒功能，但國行用不了。耳機(jī)AirPods Pro 3支持心率檢測和實時翻譯，但這些功能在國內(nèi)暫時不可用。

盡管AI是消費電子產(chǎn)品的賣點，今年的iPhone 17系列并未突出AI。背后的原因可能是蘋果在AI領(lǐng)域的進(jìn)展不順。中國國行“蘋果智能”上線時間跳票到年底，模型提供商為阿里巴巴和百度。美國政府對蘋果與中國供應(yīng)商合作表示不滿，擔(dān)心技術(shù)泄露。

觀察此次發(fā)布會的產(chǎn)品型號和芯片規(guī)格，可以看出蘋果正在構(gòu)建“一切為了AI”的布局。A系列芯片的邊界被模糊化，A19 Pro不僅用于iPhone 17 Pro和iPad mini，還將用于Studio Display等大屏幕設(shè)備。這種設(shè)計降低了成本并提高了靈活性。蘋果也開始擺脫對高通和博通的依賴，開發(fā)自己的無線技術(shù)體系。采用自研基帶的設(shè)備可以統(tǒng)一整個生態(tài)系統(tǒng)的無線協(xié)議棧，提高性能。

新款Studio Display中的A19 Pro和新款A(yù)pple TV中的A17 Pro，其意義不僅僅是性能提升，而是直接運行蘋果新一代本地AI功能。這意味著蘋果智能將逐步擴(kuò)散到更多產(chǎn)品品類。硬件設(shè)備支持蘋果智能的最低要求是搭載A17 Pro。這可以提前為未來新功能發(fā)布奠定基礎(chǔ)，并將人工智能中心擴(kuò)展到整個家庭或辦公空間。

庫克面臨的難題主要是人工智能和關(guān)稅。蘋果在手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)是頂級水平，但在大模型方面落后。由于發(fā)力太晚，Siri仍然表現(xiàn)不佳，蘋果市值第一的地位讓給了英偉達(dá)。對于關(guān)稅問題，庫克也在努力迎合特朗普，承諾在美國追加投資。此次發(fā)布會，手機(jī)價格依然是焦點，新推出的四款手機(jī)售價都沒有提高，證明蘋果自己承擔(dān)了關(guān)稅成本。蘋果股價當(dāng)天收低1.5%。