阿里為何10億押寶“高德點評” 發(fā)力本地生活服務(wù)

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2025-09-10 21:08:24 海報新聞

阿里推出“高德掃街榜”，標志著其在本地生活服務(wù)市場的又一重要布局。此前，高德App首頁上線了這一功能，用戶可以查看不同類型行為的排行榜，如“輪胎磨損榜”、“回頭客榜”等，每個分類都會根據(jù)動態(tài)數(shù)據(jù)每日更新。

事實上，阿里此次發(fā)力到店消費業(yè)務(wù)早有跡象。8月29日，在阿里2026財年一季度分析師電話會上，阿里電商事業(yè)群CEO蔣凡表示，淘寶閃購業(yè)務(wù)每天活躍用戶約1.5億，部分用戶存在到店自提或團購需求。因此，阿里會從滿足用戶需求的角度出發(fā)，提供多樣化服務(wù)，并在一些城市進行測試和探索。

阿里對到店業(yè)務(wù)的關(guān)注由來已久。2006年注資口碑網(wǎng)后，阿里一直未放棄這項業(yè)務(wù)。2008年，阿里全資收購口碑網(wǎng)并將其并入淘寶。然而，口碑網(wǎng)定位不清的問題一直存在，直到2015年重啟“口碑”品牌。2018年，阿里全資收購餓了么，并成立本地生活服務(wù)公司，但兩大本地業(yè)務(wù)合并并未取得預期效果。隨后，高德逐漸承擔起更多本地生活業(yè)務(wù)。

2013年，阿里注資高德獲得28%股份，2014年以11億美元完成對高德的全資收購。近年來，高德開始承擔更多本地生活業(yè)務(wù)。2023年3月，高德宣布與餓了么到店業(yè)務(wù)（原口碑）正式合并，未來阿里旗下所有本地生活到店業(yè)務(wù)將統(tǒng)一并入高德。截至2022年6月，高德日均活躍用戶超過1.2億。

阿里在財報中多次提到到店業(yè)務(wù)的成績。2025財年第三季度財報顯示，高德地圖首次實現(xiàn)盈利。9月10日，高德披露其覆蓋全國超700萬個餐廳點位，每天有1.2億次生活服務(wù)相關(guān)搜索，導航前往1300萬個生活服務(wù)目的地。此外，阿里2026財年第一季度財報提到，“即時零售”業(yè)務(wù)收入為147.84億元，同比增長12%，主要得益于“淘寶閃購”帶來的訂單量增長。

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