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“小甜水”扎堆 酒企盯上了年輕人 爭奪年輕市場(2)

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2025-09-06 21:56:02  財天COVER

對于酒企而言，擁抱年輕消費(fèi)者、打破固有消費(fèi)圈層、探索品牌年輕化之路成為必修課。五糧液在推廣29度新品時，不僅提到年輕化，還關(guān)注女性消費(fèi)群體，并通過包裝設(shè)計和藝人代言等方式，努力拓展更多消費(fèi)人群。

白酒行業(yè)正面臨庫存高企、價格倒掛、消費(fèi)場景減少等諸多挑戰(zhàn)。梳理白酒上市公司的半年報可以發(fā)現(xiàn)，只有少數(shù)幾家酒企保持增長，大多數(shù)業(yè)績下滑。白酒行業(yè)的分化加劇，頭部企業(yè)優(yōu)勢持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)場景與價格體系面臨重構(gòu)。報告指出，白酒行業(yè)平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)達(dá)900天，存貨量同比增長25%，供需失衡明顯。

白酒行業(yè)需要突破口。無論是推出光瓶酒還是跨界其他賽道，都是酒企在尋找破局之道。降度并主動走向年輕人，酒企希望借此探尋新趨勢，確保自己在未來十年的白酒行業(yè)中占據(jù)一席之地。

(責(zé)任編輯：zx0001)
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