361度與“最快女護(hù)士”光速切割背后商業(yè)化路徑受質(zhì)疑

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2025-09-04 19:41:52 藍(lán)鯨新聞

361度與“最快女護(hù)士”光速切割背后商業(yè)化路徑受質(zhì)疑！張水華因在哈爾濱馬拉松比賽中獲得國內(nèi)女子組冠軍而引發(fā)關(guān)注。賽后，她情緒激動(dòng)地表示作為護(hù)士工作繁忙，參加比賽請(qǐng)假不易、調(diào)休困難，希望領(lǐng)導(dǎo)支持她周末調(diào)休。這一事件迅速引起了輿論的廣泛關(guān)注。

隨著爭議不斷發(fā)酵，張水華作為跑者的“商業(yè)化”問題也逐漸浮出水面。此前，她的短視頻賬號(hào)主頁上標(biāo)注了與361°的合作關(guān)系及所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)“兔子嗨跑營”。但爭議爆發(fā)后，她的MCN標(biāo)識(shí)已經(jīng)取消。據(jù)澎湃新聞報(bào)道，361°與張水華的合作已暫告一段落，雙方經(jīng)過友好協(xié)商后決定調(diào)整合作路徑，不影響品牌與其他運(yùn)動(dòng)員的既有合作。

資深體育營銷人Hansen指出，在行業(yè)營銷中，馬拉松跑者資源分為三類：頂級(jí)跑者如何杰、吳向東等，具有稀缺性和高價(jià)值；精英跑者能夠跑出成績，但知名度和商業(yè)價(jià)值相對(duì)較低，主要依靠賽事獎(jiǎng)金和運(yùn)動(dòng)品牌贊助獲得收入；跑者達(dá)人則具有粉絲基礎(chǔ)和傳播價(jià)值，是品牌營銷中的重要人選。張水華屬于第二類精英跑者，因此具有一定的商業(yè)價(jià)值，但與頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員相比，其商業(yè)機(jī)會(huì)有限，更多依賴賽事獎(jiǎng)金和品牌裝備贊助。

此次事件對(duì)361°而言是一次不小的公關(guān)挑戰(zhàn)。輿論發(fā)酵后，不少網(wǎng)友涌向361°直播間，要求品牌方與張水華解約。9月3日，有網(wǎng)友發(fā)布了一段“361度跑步”直播間的視頻片段，主播表示公司已與張水華解約。361°之所以對(duì)此事反應(yīng)迅速，與其跑鞋業(yè)務(wù)的重要性有關(guān)。根據(jù)2025年半年報(bào)，361°實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約57.05億元，同比增長11.0%，凈利潤達(dá)8.58億元，同比增幅8.6%。鞋類業(yè)務(wù)占集團(tuán)總收益約為67.6%。

然而，鞋類行業(yè)的競爭異常激烈。國內(nèi)品牌安踏、李寧、特步等持續(xù)加大科技研發(fā)與營銷投入，搶占專業(yè)跑者心智。海外品牌昂跑、索康尼等也在高端價(jià)格帶占據(jù)優(yōu)勢。面對(duì)“上下夾擊”的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，361°需要平衡營銷熱度與專業(yè)形象，構(gòu)建更加穩(wěn)健且可持續(xù)的運(yùn)動(dòng)員合作體系，并在核心科技研發(fā)和品牌敘事上實(shí)現(xiàn)突破，以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長。

(責(zé)任編輯：0882)

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