8月29日下午,市場監(jiān)管總局召開食品安全專題新聞發(fā)布會(huì)。會(huì)上,針對(duì)“保健品”市場營銷亂象,市場監(jiān)管總局價(jià)監(jiān)競爭局一級(jí)巡視員楊洪豐指出,違法營銷渠道更加隱蔽,從公開推廣轉(zhuǎn)向私域直播。
楊洪豐介紹了“保健品”市場營銷亂象的主要表現(xiàn)。首先,違法營銷向線上發(fā)展。隨著直播帶貨經(jīng)營模式和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,一些網(wǎng)紅主播、知名博主利用自身影響力和流量優(yōu)勢(shì),對(duì)普通產(chǎn)品和保健食品進(jìn)行虛假宣傳,夸大功能功效誘導(dǎo)消費(fèi)者購買,侵害消費(fèi)者合法權(quán)益。
其次,違法營銷渠道變得更加隱蔽。隨著私域直播的興起,“保健品”營銷方式也發(fā)生了變化,從公開推廣轉(zhuǎn)向私域直播。一些商家通過個(gè)人微信、企業(yè)微信、微信群等私密社交渠道,將目標(biāo)顧客引流至網(wǎng)絡(luò)直播間或小程序平臺(tái),以“養(yǎng)生課堂”“健康講座”等名義開展?fàn)I銷活動(dòng),進(jìn)行夸大、虛假宣傳,誘導(dǎo)老年人線上購買或引導(dǎo)至線下門店消費(fèi)。
此外,違法營銷手段更具欺騙性。部分經(jīng)營者利用老年人對(duì)健康的渴望與情感需求,冒充“健康專家”“營養(yǎng)師”等身份,通過持續(xù)關(guān)懷、虛假承諾等方式獲取信任,進(jìn)而推銷高價(jià)“保健品”。甚至以“親情營銷”、免費(fèi)禮品、公益義診等為誘餌,實(shí)施精準(zhǔn)欺詐。這些新型營銷亂象不僅形式多樣、識(shí)別難度大,還常??缙脚_(tái)、跨區(qū)域傳播,給市場監(jiān)管部門的監(jiān)管執(zhí)法帶來挑戰(zhàn)。
自2020年以來,市場監(jiān)管總局持續(xù)強(qiáng)化反不正當(dāng)競爭,每年都部署開展反不正當(dāng)競爭專項(xiàng)執(zhí)法,依法查處“保健品”市場虛假宣傳等不正當(dāng)競爭案件。2025年,按照市場監(jiān)管總局深化群眾身邊不正之風(fēng)和腐敗問題集中整治要求,將部署開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項(xiàng)整治。自2020年以來,全國共查辦相關(guān)案件6304件,罰沒金額達(dá)2.6億元。
央視近期曝光多起假冒深海魚油案件,揭露了保健品行業(yè)存在的系統(tǒng)性造假和虛假宣傳問題
2025-06-16 09:00:32央視曝光假冒深海魚油