上海迪士尼將調(diào)整票價(jià)結(jié)構(gòu) 優(yōu)化票務(wù)體系平衡客流

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2025-08-26 16:04:50 北京商報(bào)

上海迪士尼度假區(qū)即將再次調(diào)整票價(jià)。自2025年10月中旬起，樂園將在現(xiàn)有六級票價(jià)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上增加更多中間票價(jià)等級。上海迪士尼自開園以來多次優(yōu)化票務(wù)結(jié)構(gòu)，2024年從四級票價(jià)結(jié)構(gòu)調(diào)整為六級票價(jià)結(jié)構(gòu)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，調(diào)整票價(jià)有助于平衡客流和預(yù)判市場發(fā)展。

上海迪士尼將調(diào)整票價(jià)結(jié)構(gòu)

優(yōu)化后的票務(wù)結(jié)構(gòu)中，基礎(chǔ)票價(jià)和最高票價(jià)保持不變，分別為475元和799元。上海迪士尼將根據(jù)客流量預(yù)估情況制定每日票價(jià)級別，并繼續(xù)提供提前30天的滾動價(jià)格日歷，方便游客規(guī)劃行程。兒童（3周歲至11周歲）、老年人（60周歲及以上）和殘障游客仍可享受約7.5折優(yōu)惠，嬰幼兒（3周歲以下）免票入園。

上海迪士尼將調(diào)整票價(jià)結(jié)構(gòu) 優(yōu)化票務(wù)體系平衡客流

上海迪士尼表示，通過縮小現(xiàn)行票價(jià)結(jié)構(gòu)中相鄰票級之間的價(jià)差，新的多級票價(jià)結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步為游客提供更多選擇，幫助度假區(qū)根據(jù)客流預(yù)估有效均衡全年客流分布，優(yōu)化游客體驗(yàn)。

上海迪士尼將調(diào)整票價(jià)結(jié)構(gòu) 優(yōu)化票務(wù)體系平衡客流

目前上海迪士尼六級票價(jià)結(jié)構(gòu)依次為475元、539元、599元、659元、719元和799元。中國主題公園研究院院長林煥杰認(rèn)為，可能在部分級別的票價(jià)中間加入與前后級別相差30元的票價(jià)檔位，以調(diào)節(jié)客流及減輕日常經(jīng)營成本。

自2016年開園以來，上海迪士尼多次調(diào)整票價(jià)結(jié)構(gòu)。2022年1月9日起，四級票價(jià)整體上調(diào)，最高票價(jià)為769元。2023年6月23日起，票價(jià)再次調(diào)整，最高上調(diào)60元。2024年11月，新增539元和659元兩級中間票價(jià)，票價(jià)結(jié)構(gòu)由四級變?yōu)榱墶?/p>

除了日票，上海迪士尼也對年卡進(jìn)行調(diào)整。2023年，星光寶石卡、無限鉆石卡價(jià)格調(diào)整，并推出新的年卡“幻彩珍珠卡”。2024年，停售“星光寶石卡”，推出新年卡“奇夢翡翠卡”。

林煥杰指出，主題公園定價(jià)體系基于品牌、內(nèi)容、規(guī)模等因素。上海迪士尼持續(xù)擴(kuò)展游樂項(xiàng)目和演藝數(shù)量，投入資金增加。同時(shí)，為保障游覽品質(zhì)，園區(qū)控制游客數(shù)量，避免人流過高導(dǎo)致體驗(yàn)下降。在客流高峰期間，園區(qū)增設(shè)更多演藝活動和互動環(huán)節(jié)，帶來人力成本上升。因此，實(shí)施動態(tài)票價(jià)機(jī)制并持續(xù)優(yōu)化票價(jià)結(jié)構(gòu)，成為上海迪士尼平衡運(yùn)營成本與游客體驗(yàn)的重要策略。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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