下一個(gè)LABUBU來(lái)了嗎潮玩新品未售先熱

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2025-08-24 09:06:07 中國(guó)新聞網(wǎng)

泡泡瑪特計(jì)劃在21日推出“星星人好夢(mèng)氣象局”和“MOKOKO曬曬夏日”系列新品。然而，在發(fā)售前48小時(shí)，部分新品在二手平臺(tái)被炒至原價(jià)的4倍，原價(jià)199元的MOKOKO搪膠毛絨掛件被標(biāo)出840元，商家聲稱“只放十單，漲到5000都給你”。

曾經(jīng)溢價(jià)超50倍的LABUBU系列，因補(bǔ)貨導(dǎo)致二手價(jià)暴跌60%，隱藏款“本我”從4600元跌至2800元。星星人、MOKOKO是否會(huì)成為下一個(gè)被炒的對(duì)象？

中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院副教授陳銳認(rèn)為，玩偶、文創(chuàng)這類時(shí)尚消費(fèi)品能夠火出圈，有多方面原因。一方面是背后有經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力，企業(yè)、店鋪會(huì)主動(dòng)大力宣傳；另一方面則是追捧群體的社交動(dòng)員，粉絲們?cè)谏缃黄脚_(tái)的分享能很好地為熱度“加把火”。

本次泡泡瑪特新品價(jià)格漲幅驚人。MOKOKO搪膠毛絨掛件原價(jià)199元，黃牛報(bào)出的轉(zhuǎn)讓價(jià)格超過(guò)800元；原價(jià)474元可買6個(gè)的星星人毛絨掛件盲盒，每一個(gè)都被標(biāo)注了幾十到100多不等的價(jià)格，一套價(jià)格已被炒至數(shù)百甚至近千元。

如此漲幅離不開(kāi)黃牛的推波助瀾。中國(guó)(香港)金融衍生品投資研究院院長(zhǎng)王紅英認(rèn)為，潮玩市場(chǎng)新品上市初期價(jià)格虛高，再加上黃牛中介推動(dòng)，價(jià)格會(huì)沖高回落，即初期價(jià)格去泡沫化，回歸潮玩物品本身內(nèi)在價(jià)值。

從過(guò)往案例來(lái)看，LABUBU系列曾因補(bǔ)貨導(dǎo)致二手價(jià)暴跌60%。若任由各方如此炒作星星人、MOKOKO，這波新品最終也很有可能重蹈LABUBU系列覆轍。一旦IP熱度消退或商家補(bǔ)貨增量，溢價(jià)泡沫將迅速破裂，高位接盤的消費(fèi)者將遭受損失。

王紅英認(rèn)為，星星人、MOKOKO之所以火爆，一是其特有的文化藝術(shù)價(jià)值受到市場(chǎng)尤其是Z世代年輕人的追捧，二是黃牛的炒作使得價(jià)格急劇上漲。以泡泡瑪特的品牌營(yíng)銷策略來(lái)看，饑餓營(yíng)銷與隱藏款機(jī)制是其“拿手好戲”。通過(guò)“限量發(fā)售”“低概率隱藏款”制造稀缺感，觸發(fā)消費(fèi)者的“錯(cuò)失恐懼”(FOMO心理)。此前LABUBU因多位名人帶貨全球爆火，新品借勢(shì)被貼上“下一個(gè)LABUBU”標(biāo)簽，吸引大量跟風(fēng)投資者。

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