王艷帶貨四小時(shí)銷售額超千萬明星帶貨再創(chuàng)佳績

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2025-08-22 15:44:53 界面新聞

8月21日，“晴格格”扮演者王艷在自己的平臺(tái)賬號(hào)上開啟了今年以來的第二場直播，帶貨海外保健品專場。據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)，7月26日，王艷今年首次直播帶貨，銷售一款女性益生菌，4小時(shí)內(nèi)銷售額達(dá)到1000萬到2500萬之間。不到一個(gè)月后，她在8月21日再次開播，該款產(chǎn)品銷售額超過了750萬，其賬號(hào)也登頂保健食品榜第1名。兩場直播累計(jì)銷售額超過3000萬。

抖音平臺(tái)顯示，王艷個(gè)人賬號(hào)目前粉絲數(shù)量為513萬。8月21日的直播是某英國保健品品牌的專場，分為白天和晚上兩個(gè)時(shí)段，直播時(shí)長達(dá)9個(gè)小時(shí)。商品櫥窗列表中，該品牌蔓越莓女性益生菌口服膠囊30粒裝售價(jià)399元，還有洗衣液、紙巾等其他日用品。

王艷曾表示自己不喜歡“叫賣式”的直播。早在去年年初，她就在自家院子里圍爐煮茶，背景能看到故宮的自家豪宅，直播帶貨化妝品。去年七月，她還發(fā)布了一則推廣燕窩的視頻。此前的直播引來網(wǎng)友熱議，有人覺得她在“隱形炫富”，選品價(jià)格偏高。也有觀眾在直播間留言稱，因?yàn)樾湃瓮跗G所以愿意嘗試購買她推薦的保健品。還有一些消費(fèi)者表示會(huì)理性看待明星帶貨，在購買前還是會(huì)仔細(xì)了解產(chǎn)品的相關(guān)信息。

保健品作為客單價(jià)較高、利潤較高的產(chǎn)品，近年來市場發(fā)展迅速。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國營養(yǎng)健康食品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到5223億元，2029年將增至7203億元，年均復(fù)合增長率預(yù)計(jì)為6.6%。電商平臺(tái)作為保健品行業(yè)的重要渠道，表現(xiàn)出更為高漲的增長態(tài)勢。保健品線上市場預(yù)計(jì)2025年將突破1200億，整體增速達(dá)15%，店鋪數(shù)量、品牌數(shù)量和SKU數(shù)量均實(shí)現(xiàn)高位增長。

隨著直播電商市場的不斷發(fā)展，明星帶貨已經(jīng)成為一種常見的營銷模式。2020年被稱為明星藝人直播帶貨元年，至少有500位藝人開啟帶貨首秀，包括劉濤、秦海璐、黃圣依等知名藝人。盡管2024年中國直播電商市場規(guī)模增速有所下滑，但市場規(guī)模仍在持續(xù)擴(kuò)張，美妝、服飾等品類依舊是明星帶貨的熱門選擇。然而，明星帶貨在帶來高銷量的同時(shí)，也面臨著產(chǎn)品質(zhì)量把控和虛假宣傳等問題。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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