關(guān)店、裁員，曾經(jīng)紅極一時(shí)的知名品牌在中國市場(chǎng)不香了潘多拉節(jié)節(jié)敗退

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2025-08-20 08:56:46 微博

丹麥珠寶品牌潘多拉曾在中國市場(chǎng)風(fēng)靡一時(shí)，但如今卻面臨困境。潘多拉最近發(fā)布的二季度業(yè)績公告顯示，原計(jì)劃今年在中國關(guān)閉50家門店的規(guī)模將擴(kuò)大至100家。此外，有消息稱關(guān)店計(jì)劃與裁員同時(shí)進(jìn)行，閉店后員工會(huì)收到賠償金，但不再被安排到其他門店工作。

今年7月，市場(chǎng)傳聞潘多拉正與中國基金和公司談判，未來可能通過授權(quán)本地零售商運(yùn)營的形式在華開展業(yè)務(wù)。十多年前，潘多拉以“手鏈+串珠”的DIY模式進(jìn)入中國市場(chǎng)，受到許多年輕女性的喜愛。2017年，其主打產(chǎn)品串珠手鏈的銷售額占總收入的一半以上。

然而，隨著中國消費(fèi)趨勢(shì)的變化，潘多拉逐漸失去吸引力。連續(xù)幾年下滑后，其在中國市場(chǎng)的營收占比從2019年的9%下降到2024年的1%。一位國內(nèi)黃金上市企業(yè)的市場(chǎng)部人士分析稱，潘多拉進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)，國內(nèi)很少有珠寶首飾DIY的形式，加上設(shè)計(jì)新穎，受到年輕消費(fèi)者的追捧。但隨后市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多價(jià)格更低的仿品，“手鏈+串珠”的產(chǎn)品開始泛濫，許多黃金門店如周生生、六福珠寶、老廟等都推出了DIY黃金串珠。

保值也成為購買飾品的重要考量因素之一。幾年前，一串黃金珠串的價(jià)格與潘多拉的產(chǎn)品相差不大，但如今顯然更保值。潘多拉產(chǎn)品的材質(zhì)大多為銅銀合金和鋯石，在中國人的傳統(tǒng)觀念中被視為假珠寶，偏裝飾性且不值錢。中國的珠寶零售市場(chǎng)變得復(fù)雜，高端品牌如卡地亞和梵克雅寶也面臨銷售疲軟，導(dǎo)致母公司歷峰集團(tuán)的珠寶部門在2025財(cái)年中國區(qū)市場(chǎng)營收下滑了23%。

黃金消費(fèi)群體的年輕化也在蠶食其他珠寶品牌的市場(chǎng)份額。年輕消費(fèi)者的消費(fèi)觀念越來越實(shí)際，這也使得其他品牌的光環(huán)逐漸褪色。

(責(zé)任編輯：zx0001)

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關(guān)店、裁員，曾經(jīng)紅極一時(shí)的知名品牌在中國市場(chǎng)不香了 潘多拉節(jié)節(jié)敗退

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