酒旅“N國殺”下的生存之道搶流量與重運營并舉

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-08-18 15:19:52 新熵

酒旅“N國殺”下的生存之道搶流量與重運營并舉。在白熱化的價格戰(zhàn)下，酒旅商家為了生存，不得不采取短期搶流量和長期重運營的策略。年初京東進(jìn)軍酒旅圈的消息逐漸被人淡忘，但全國多地高星酒店卻開始“擺攤”。鄭州、上海、長沙等地的五星級酒店紛紛推出平價午餐，甚至在夜市也能吃到平時舍不得吃的大酒店菜肴。這些大酒店總經(jīng)理們成了新的“彎腰賺錢”的代表。

這種現(xiàn)象背后是收益管理的壓力。酒店商家力圖保持出租率，并從非房收入上尋找賺錢機(jī)會。然而這只是酒旅行業(yè)困境的一角。根據(jù)報道，5月以來，不僅是中等、縣級城市的住宿餐飲類消費下滑明顯，即使是杭州等一線城市也受到較大沖擊。企業(yè)削減差旅預(yù)算導(dǎo)致酒店日常需求減少。此外，旺季運氣不佳，暴雨等客觀因素影響了暑期需求爆發(fā)力，航班票價同比下滑，旅行社也面臨流量銳減、比價嚴(yán)重、退單率高等問題。

在這種情況下，如何破局成為關(guān)鍵。存量飽和之下，增量顯得尤為重要。今年以來，“一個淘寶”戰(zhàn)略意圖日益明顯。8月初，“淘寶大會員”上線，將數(shù)億用戶攏到會員體系之中，打開了新的局面。小紅書平臺上，直通飛豬的會員成了用戶關(guān)注的話題。同時，淘寶首頁低調(diào)上線了一個“飛豬”入口，與“閃購”、“國補(bǔ)”等并列。這為飛豬帶來了巨大的流量曝光機(jī)會。

進(jìn)入2025年，酒店業(yè)面臨供給過剩與需求增長乏力的矛盾。開酒店的人越來越多，但賺錢的卻寥寥無幾。商旅住宿需求下降，休閑旅游消費者對性價比要求愈發(fā)嚴(yán)苛，同質(zhì)化競爭加劇，導(dǎo)致酒店只能通過降價來吸引顧客。過去的核心是在一定入住率基礎(chǔ)上提升平均每日房價（ADR），如今則轉(zhuǎn)向在一定價格基礎(chǔ)上確保更高入住率（OCC）。要穩(wěn)定OCC，酒店必須手握充足流量，而OTA成為唯一的選擇。

12 3 全文共 3 頁下一頁

關(guān)閉

酒旅“N國殺”下的生存之道 搶流量與重運營并舉

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點

酒旅“N國殺”下的生存之道搶流量與重運營并舉