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漲價后BBA銷量集體下跌 高端市場競爭邏輯變了？

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2025-08-13 16:18:48  

2024年7月，寶馬領(lǐng)銜BBA等豪華品牌宣布退出“價格戰(zhàn)”，提高售價，力圖減輕經(jīng)銷商虧損壓力，但隨后BBA銷量出現(xiàn)集體下跌。

數(shù)據(jù)顯示，2024年8月寶馬在華市場銷量3.48萬輛，同比下跌42％。奔馳8月銷量4.95萬輛，同比下降14.89％；奧迪8月銷量4.79萬輛，同比下降16.04％。進入2025年，這一頹勢仍在延續(xù)，2025年上半年，寶馬在中國共交付新車31.79萬輛，同比大幅下降15.5%；奔馳上半年在中國交付29.32萬輛，同比下降14%；奧迪在中國市場上半年共交付約28.76萬輛，同比下滑多達(dá)10.2%。

BBA漲價后銷量集體下跌，主要是因為中國汽車市場競爭加劇，新能源汽車快速崛起，而BBA仍以燃油車為主，在新能源車板塊面臨來自特斯拉及諸多國內(nèi)新能源汽車品牌的激烈競爭。此外，BBA電動車在智能化等方面表現(xiàn)不佳，且車型換代速度相對較慢，無法滿足市場需求。同時，寶馬等豪華品牌退出“價格戰(zhàn)”又再次入局，這種價格策略的反復(fù)降低了消費者對品牌的信任感。

(責(zé)任編輯：zx0176)
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