盒馬X會(huì)員店為何突然關(guān)停聚焦核心業(yè)態(tài)調(diào)整(3)

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2025-08-07 10:16:16 每日經(jīng)濟(jì)新聞

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，在阿里巴巴整體收縮零售板塊的大背景下，盒馬將資源投向盒馬鮮生、盒馬NB等核心業(yè)務(wù)，關(guān)閉會(huì)員店業(yè)態(tài)是優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、集中資源發(fā)展重點(diǎn)業(yè)務(wù)的一種體現(xiàn)。會(huì)員店業(yè)態(tài)確實(shí)需要大量資金，是相對重資產(chǎn)的模式，回報(bào)周期一般在10年左右，盒馬可能考慮到了投資和回報(bào)周期的問題。

另據(jù)莊帥介紹，會(huì)員店業(yè)態(tài)目前僅在德國（麥德龍）和美國（山姆和開市客）獲得規(guī)?；l(fā)展，其他任何國家（包括中國）并沒有規(guī)?；臅?huì)員店業(yè)態(tài)。會(huì)員店改變了零售業(yè)的盈利模式和后付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣，而且對于供應(yīng)鏈的管理和運(yùn)營有著極高的要求，不僅要求極致的性價(jià)比，也要求符合會(huì)員對于獨(dú)特性的心理需求。

值得一提的是，與曾經(jīng)的開拓者形象有所差異的是，如今的盒馬似乎更專注做生意了。近兩年，盒馬不再發(fā)力業(yè)態(tài)嘗試，而是進(jìn)行聚焦式發(fā)展，并在規(guī)模和盈利上發(fā)力。阿里巴巴今年6月發(fā)布的2025財(cái)年年報(bào)顯示，該財(cái)年盒馬整體GMV超過750億元，并首次實(shí)現(xiàn)全年經(jīng)調(diào)整EBITA轉(zhuǎn)正。

明確了新戰(zhàn)略方向之后，盒馬能跑得更快嗎？盒馬CEO嚴(yán)筱磊透露，公司聚焦在盒馬鮮生和盒馬NB兩大核心業(yè)態(tài)，前者復(fù)制成功模型，后者打磨最優(yōu)模型。嚴(yán)筱磊為盒馬定下了3年后年度GMV達(dá)1000億元的目標(biāo)。

開店成為近兩年盒馬的主要?jiǎng)幼?。?dāng)前無論是盒馬鮮生門店還是盒馬NB都呈現(xiàn)出明顯的下沉態(tài)勢。記者了解到，盒馬去年在連續(xù)9個(gè)月整體盈利的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了門店雙位數(shù)增長，在21座城市開出了72家鮮生店。今年，盒馬鮮生門店仍在持續(xù)下沉之中。7月25日，盒馬鮮生煙臺首店正式開業(yè)，這是盒馬在山東進(jìn)入的第6座城市。

張毅表示，就當(dāng)下盒馬的發(fā)展方向而言，盒馬鮮生的生態(tài)正在持續(xù)擴(kuò)大中，其門店規(guī)模不大，容易擴(kuò)張。至于盒馬NB，這一業(yè)態(tài)主要圍繞社區(qū)客群的一日三餐，細(xì)小化布局是其重點(diǎn)發(fā)展方向。不過，盒馬NB所處的硬折扣賽道當(dāng)前正面臨著越來越多的競爭對手。

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