盒馬關閉會員店 開始面對新對手 戰(zhàn)略轉向聚焦核心業(yè)務。經(jīng)過5年的試驗,盒馬最終決定放棄會員店這一賽道。近日,北京、蘇州等地的多家盒馬X會員店相繼宣布于7月31日停止營業(yè),而目前僅營業(yè)的上海森蘭店也將于8月31日停業(yè)。至此,盒馬X會員店將成為歷史。
在此之前,盒馬經(jīng)歷過一波管理層變動并實現(xiàn)盈利。管理層宣布,未來將重點發(fā)展盒馬鮮生與盒馬NB(鄰里業(yè)務)兩大核心業(yè)務。因此,盒馬X會員店的關閉也是其戰(zhàn)略聚焦的結果。今年,即時零售成為各互聯(lián)網(wǎng)大廠的新戰(zhàn)場,生鮮作為高頻剛需業(yè)務也成為各家布局的重點。
從前,盒馬以山姆為對標對象,會員模式被視作最重要的實踐。如今,盒馬的對手們是與其更為相似的各大廠生鮮業(yè)務,應對措施自然要有所不同。在整合資源和協(xié)同生態(tài)的背景下,有市場消息傳出,阿里旗下淘寶將上線全新大會員體系,打通餓了么、飛豬、盒馬等阿里系資源。在此之前,88VIP已更新了會員權益,所有淘寶88VIP會員均可免費領取90天盒馬X會員權益。隨著這一策略的落地,盒馬的競爭力有望進一步增加。
最近一段時間,不少盒馬會員發(fā)現(xiàn)家門口的盒馬會員店要停業(yè)了。其中,盒馬X會員店北京世界之花店、蘇州相城店、南京燕子磯店均于7月31日停業(yè),僅剩的上海森蘭店也將于8月31日停業(yè)。其實,門店關閉不是近期才發(fā)生的事情。今年2月,盒馬一口氣在上海關掉3家會員店,之后又關閉北京大興等地的會員店。密集的關店策略意味著盒馬在會員店方面開始撤退。
盒馬的會員店之旅始于2020年10月上海浦東的首家門店。這個被寄予厚望的“第二增長曲線”曾高調(diào)對標Costco和山姆,試圖打造“中國人自己的會員店”。擴張高峰時,全國門店數(shù)量達到10家,付費會員超300萬,年費貢獻近6億元收入。盒馬當時的目標是“3年開100家”。
“盒馬告別會員店”話題登上微博熱搜。8月7日,在上任后首次媒體會上,盒馬CEO嚴筱磊表示,過去一年里,盒馬鮮生這一業(yè)態(tài)除了營收上的增長,還進入了約27個城市,新開超過60家店
2025-08-10 16:13:46盒馬回應閉店