盒馬關閉會員店開始面對新對手戰(zhàn)略轉向聚焦核心業(yè)務

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關鍵詞：

2025-08-06 14:44:54 華爾街見聞

盒馬關閉會員店開始面對新對手戰(zhàn)略轉向聚焦核心業(yè)務。經(jīng)過5年的試驗，盒馬最終決定放棄會員店這一賽道。近日，北京、蘇州等地的多家盒馬X會員店相繼宣布于7月31日停止營業(yè)，而目前僅營業(yè)的上海森蘭店也將于8月31日停業(yè)。至此，盒馬X會員店將成為歷史。

在此之前，盒馬經(jīng)歷過一波管理層變動并實現(xiàn)盈利。管理層宣布，未來將重點發(fā)展盒馬鮮生與盒馬NB（鄰里業(yè)務）兩大核心業(yè)務。因此，盒馬X會員店的關閉也是其戰(zhàn)略聚焦的結果。今年，即時零售成為各互聯(lián)網(wǎng)大廠的新戰(zhàn)場，生鮮作為高頻剛需業(yè)務也成為各家布局的重點。

從前，盒馬以山姆為對標對象，會員模式被視作最重要的實踐。如今，盒馬的對手們是與其更為相似的各大廠生鮮業(yè)務，應對措施自然要有所不同。在整合資源和協(xié)同生態(tài)的背景下，有市場消息傳出，阿里旗下淘寶將上線全新大會員體系，打通餓了么、飛豬、盒馬等阿里系資源。在此之前，88VIP已更新了會員權益，所有淘寶88VIP會員均可免費領取90天盒馬X會員權益。隨著這一策略的落地，盒馬的競爭力有望進一步增加。

最近一段時間，不少盒馬會員發(fā)現(xiàn)家門口的盒馬會員店要停業(yè)了。其中，盒馬X會員店北京世界之花店、蘇州相城店、南京燕子磯店均于7月31日停業(yè)，僅剩的上海森蘭店也將于8月31日停業(yè)。其實，門店關閉不是近期才發(fā)生的事情。今年2月，盒馬一口氣在上海關掉3家會員店，之后又關閉北京大興等地的會員店。密集的關店策略意味著盒馬在會員店方面開始撤退。

盒馬的會員店之旅始于2020年10月上海浦東的首家門店。這個被寄予厚望的“第二增長曲線”曾高調(diào)對標Costco和山姆，試圖打造“中國人自己的會員店”。擴張高峰時，全國門店數(shù)量達到10家，付費會員超300萬，年費貢獻近6億元收入。盒馬當時的目標是“3年開100家”。

12 3 全文共 3 頁下一頁

關閉

盒馬關閉會員店 開始面對新對手 戰(zhàn)略轉向聚焦核心業(yè)務

相關新聞

今日熱點

頻道熱點

盒馬關閉會員店開始面對新對手戰(zhàn)略轉向聚焦核心業(yè)務