現(xiàn)金補貼來了，美團出手助力中小商戶發(fā)展

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關鍵詞：

2025-08-06 09:31:46 每日經(jīng)濟新聞

外賣行業(yè)告別“低價大戰(zhàn)”后，平臺競爭正邁出“反內(nèi)卷”的實質性一步。8月5日，美團宣布啟動中小商戶發(fā)展扶持計劃，向中小商戶發(fā)放助力金，支持更多餐飲小店實現(xiàn)穩(wěn)定增長。預計到今年年底，美團助力金將新增覆蓋超10萬家餐飲小店，單店助力金最高可達5萬元。

就在四天前（8月1日），美團、餓了么和京東三大外賣平臺先后發(fā)布聲明，宣布抵制惡性補貼、杜絕不正當競爭行為、規(guī)范促銷行為，并承諾推動行業(yè)從“比補貼”轉向“比品質、比服務”，促進互利共贏。美團率先向中小商家加大扶持補貼，傳遞出一個信號：行業(yè)競爭邏輯正經(jīng)歷從“流量價格戰(zhàn)”向“商戶價值戰(zhàn)”的關鍵轉變。面對美團搶占“價值競爭”制高點，淘寶閃購的下沉市場增長與京東的“品質化”門店布局也在悄然構筑各自的護城河，一場圍繞商戶生態(tài)與用戶體驗的“新競合”正在暗流涌動。

美團坦言，受行業(yè)低價、無序競爭影響，近期部分餐飲商家尤其是中小餐飲門店遭受了普遍沖擊。為落實“反內(nèi)卷”，促進行業(yè)健康發(fā)展，美團宣布在此前“10億元助力金”基礎上進一步追加投入，重點支持長期經(jīng)營、復購高、口碑好的中小餐飲商戶。截至今年7月，美團助力金已覆蓋30余萬餐飲商家，近半數(shù)商家反饋“小店訂單量顯著增長”，四成商家的收入明顯提升。除了補貼幫扶，美團未來還將充分發(fā)揮在餐飲基建、數(shù)字化運營等方面的能力，為中小餐飲商家提供更多經(jīng)營保障，包括幫助20萬家小店完成基建升級，擴大“到店自提專屬優(yōu)惠”覆蓋，引導堂食消費，免費開放AI工具以提高中小商家經(jīng)營效率等。

互聯(lián)網(wǎng)分析師莊帥分析稱，美團的最新舉措一定程度上會推動其他平臺跟進對商家加大扶持力度，但也反映出美團在面對阿里和京東的大規(guī)模投入時，競爭壓力正變得越來越大。外賣平臺間的競爭正從單純的價格戰(zhàn)轉向以品質和服務為核心的價值競爭、生態(tài)競爭，這一轉變也呼應了眾多餐飲商家的呼聲。西貝創(chuàng)始人賈國龍和南城香創(chuàng)始人汪國玉在接受采訪時均表達了對補貼大戰(zhàn)中被動局面的擔憂，呼吁外賣平臺把定價權還給商家。

淘寶閃購披露的7月數(shù)據(jù)顯示，有623個縣的餐飲訂單相比6月實現(xiàn)翻倍增長，834個縣的非餐訂單環(huán)比翻倍增長，中小商家在淘寶閃購收入穩(wěn)步提升。淘寶閃購提到，平臺為商戶提供的一站式數(shù)字化經(jīng)營SaaS平臺“翱象”將阿里1688供應鏈資源深度融入淘寶閃購，有助于構建線上線下融合、商品服務共生的生態(tài)體系。而早在7月，京東就推出“菜品合伙人”招募計劃，并表示將投入10億元現(xiàn)金，面向全國餐飲品牌與個體廚師為1000道招牌菜招募合伙人。電商分析師魯振旺認為，外賣平臺應保證菜品質量，讓那些不愿支付高額流量費但外賣品質好的商家也有發(fā)展機會，從而實現(xiàn)長遠發(fā)展。

(責任編輯：zx0176)

關閉

現(xiàn)金補貼來了，美團出手 助力中小商戶發(fā)展

相關新聞

今日熱點

頻道熱點

現(xiàn)金補貼來了，美團出手助力中小商戶發(fā)展