最近,雷軍在微博上宣布為小米車主定制了一款專屬雨傘,售價169元,還支持1690積分兌換。消息一出,網(wǎng)友紛紛質(zhì)疑這把傘為何如此昂貴,畢竟市面上普通晴雨傘幾十塊就能買到。
據(jù)雷軍介紹,這把傘專為小米車主設(shè)計,有以下特點:傘面采用小米汽車同款“閃電黃”配色,黑色外傘面加上黃色內(nèi)里,傘柄印有“Ultra”標識,主打高級感;尺寸完美適配小米汽車前排門板儲物格,一鍵開合,單手操作,方便雨天開車時使用;具備UPF50+防曬功能和高密度疏水涂層,雨水一甩就干,不濕身。
盡管聽起來不錯,但不少網(wǎng)友并不買賬,認為這只是普通的傘加上了品牌LOGO。實際上,小米并不是第一個這樣做的企業(yè)。例如,勞斯萊斯的雨傘售價高達10萬元,藏在車門里,主打貴族儀式感;特斯拉的高爾夫傘賣269元,蔚來的膠囊太陽鏡售價329元,這些都是品牌信仰稅的一部分。
雷軍此舉本質(zhì)上是在篩選核心用戶——愿意花169元購買這把傘的人,大概率是真米粉或經(jīng)濟條件較好的用戶。周邊產(chǎn)品利潤高,還能強化品牌忠誠度,比單純賣車更穩(wěn)。這種做法類似于蘋果的拋光布賣145元、LV的編織袋賣2萬元,溢價部分更多在于它們所代表的身份標簽。因此,這把傘值不值,取決于個人是否愿意為品牌信仰買單。
今年夏天最火的體育概念莫過于“蘇超”——江蘇省城市足球聯(lián)賽。而就在8月14至17日,在北京國家速滑館(“冰絲帶”),一股新的運動潮流即將來襲,那就是世界人形機器人運動會。
2025-08-13 20:40:47“機超”來了