來(lái)一次漲粉百萬(wàn) 海外網(wǎng)紅扎堆中國(guó)行 國(guó)際頂流爭(zhēng)相涌入。“甲亢哥”效應(yīng)激發(fā)了更多網(wǎng)紅的中國(guó)夢(mèng)想，國(guó)際頂流網(wǎng)紅紛紛開(kāi)啟中國(guó)行，成為新的流量密碼。今年3月下旬，美國(guó)博主“甲亢哥”（IShowSpeed）來(lái)到中國(guó)，在上海進(jìn)行了6小時(shí)直播，吸引了560萬(wàn)次觀看，并多次登上微博熱搜，成為中國(guó)上半年最火的海外博主之一。

除了熱度外，“甲亢哥”的商業(yè)化價(jià)值也逐漸顯現(xiàn)。五一期間，他與伊利合作發(fā)布了一支廣告片，在微信視頻號(hào)上獲得了大量點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和在看。據(jù)其團(tuán)隊(duì)透露，“甲亢哥”非常期待再次訪(fǎng)問(wèn)中國(guó)。

“甲亢哥”在中國(guó)的成功加速了其他海外博主進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步伐。7月底，YouTube頂流網(wǎng)紅“野獸先生”（MrBeast）在快手開(kāi)啟了首場(chǎng)直播，另一位熱門(mén)網(wǎng)紅“無(wú)語(yǔ)哥”（Khaby Lame）也宣布入駐國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)并計(jì)劃啟動(dòng)中國(guó)行。

事實(shí)上，這并不是第一次外國(guó)博主在中國(guó)走紅。從高喊“我愛(ài)中國(guó)”的俄羅斯博主伏拉夫到擅長(zhǎng)街頭采訪(fǎng)的歪果仁研究協(xié)會(huì)，越來(lái)越多的外國(guó)博主走進(jìn)中國(guó)，內(nèi)容也越來(lái)越豐富。這場(chǎng)“China Travel”流量盛宴背后有許多推手，但是否能復(fù)制“甲亢哥”在中國(guó)的成功還有待觀察。

7月31日，“無(wú)語(yǔ)哥”正式入駐微博、快手等社交平臺(tái)。他計(jì)劃在今年9月開(kāi)始中國(guó)行，首站是長(zhǎng)沙，隨后將拜訪(fǎng)上海、深圳、香港等地?！耙矮F先生”也在規(guī)劃中國(guó)行，最早將于第四季度來(lái)中國(guó)拍攝大型挑戰(zhàn)節(jié)目。兩位國(guó)際網(wǎng)紅都比“甲亢哥”更知名，分別在全球創(chuàng)作者排行榜上位居前列。

自去年年底過(guò)境免簽政策開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)入境旅游呈現(xiàn)“井噴式”增長(zhǎng)。在此之前，許多國(guó)際網(wǎng)紅對(duì)中國(guó)行持觀望態(tài)度。“歪果仁研究協(xié)會(huì)”創(chuàng)始人高佑思表示，該機(jī)構(gòu)幾年前就接觸過(guò)“野獸先生”，希望讓他看到中國(guó)的機(jī)會(huì)。此外，著名球星C羅也計(jì)劃進(jìn)行中國(guó)行活動(dòng)，預(yù)計(jì)將在今年第四季度推出。

這些國(guó)際網(wǎng)紅背后的團(tuán)隊(duì)需要考察中國(guó)市場(chǎng)和平臺(tái)的特點(diǎn)，跨境游的各項(xiàng)事宜也需要時(shí)間磨合。例如，“甲亢哥”的中國(guó)行背后有專(zhuān)門(mén)的文化翻譯公司East Goes Global的支持。對(duì)于即將開(kāi)展中國(guó)行的主播們來(lái)說(shuō)，如何融合自身特色達(dá)到更好的傳播效果仍然是一個(gè)挑戰(zhàn)。

頂流網(wǎng)紅扎堆來(lái)中國(guó)，看重的是中國(guó)龐大的市場(chǎng)基數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模已達(dá)10.40億人，使用率達(dá)93.8%。中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)5.3萬(wàn)億元，構(gòu)建了全球最成熟的“影響力—購(gòu)買(mǎi)力”轉(zhuǎn)化鏈。

“甲亢哥”在香港站直播時(shí)宣布漲粉百萬(wàn)，目前他的抖音粉絲數(shù)已達(dá)到549.2萬(wàn)。對(duì)于“野獸先生”而言，進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)也是其實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)粉絲突破10億目標(biāo)的重要一步。除了網(wǎng)紅博主們，各大機(jī)構(gòu)和內(nèi)容平臺(tái)也看到了這一趨勢(shì)帶來(lái)的機(jī)遇。

隨著過(guò)境免簽政策開(kāi)放，不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始尋求與海外中小博主的合作機(jī)會(huì)。大事件科技集團(tuán)旗下的MCN機(jī)構(gòu)“歪果仁Studio”簽約項(xiàng)目數(shù)量和相關(guān)營(yíng)收都有顯著增長(zhǎng)。平臺(tái)方面，快手成功邀請(qǐng)到了“野獸先生”和“無(wú)語(yǔ)哥”入駐，周杰倫也在今年7月悄然入駐抖音。

然而，外國(guó)博主賽道并非一片新大陸，曾出現(xiàn)過(guò)博主翻車(chē)的案例。如B站的外國(guó)博主@信誓蛋蛋因使用含有辱華意味的背景音樂(lè)而失去大量粉絲，巴哥Bart也被質(zhì)疑不了解改編歌曲的內(nèi)容。這些案例表明，僅憑外國(guó)身份已無(wú)法贏得大量關(guān)注，內(nèi)容質(zhì)量和對(duì)文化的尊重才是關(guān)鍵。

“甲亢哥”的成功不僅僅因?yàn)樗莻€(gè)外國(guó)人，還在于其幽默風(fēng)趣的內(nèi)容風(fēng)格。他在視頻和直播中通過(guò)學(xué)習(xí)功夫、爬長(zhǎng)城等活動(dòng)吸引用戶(hù)注意。盡管如此，他的中國(guó)之旅仍存在一些行程規(guī)劃不當(dāng)?shù)膯?wèn)題。因此，海外網(wǎng)紅若想通過(guò)“中國(guó)行”贏得中國(guó)粉絲的青睞，必須真心尊重中國(guó)文化傳統(tǒng)，并在內(nèi)容創(chuàng)造和運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)上下功夫。

在這波海外博主排隊(duì)涌入中國(guó)的浪潮下，能否再現(xiàn)“甲亢哥”的熱度尚需觀察。只有真正尊重中國(guó)文化、愿意深耕內(nèi)容的創(chuàng)造者，才能跨越文化差異，獲得中國(guó)用戶(hù)的青睞和認(rèn)可。