暑期檔票房黑馬，不是豪門隊長也能逆襲？《南京照相館》：“窮”出圈的高口碑現(xiàn)象背后，底層邏輯你看懂沒？

你以為，暑期檔的王者之位非流量明星或好萊塢巨無霸莫屬？大錯特錯！2024年暑假的電影院，演了一出“屌絲逆襲”：一部不靠天王巨星、不打流量人設(shè)、宣傳不鋪天蓋地，“窮”得像極了隔壁小賣部的《南京照相館》，愣是做到了“票房高開瘋走”。貓眼預(yù)測，首日票房就叮當(dāng)響地奔著6000萬沖，最終狂飆到12億大關(guān)。神作“黑馬”，生猛程度直接坐實，隔壁的《長安的荔枝》、漫威的“神奇隊”，一個個都淪為“陪榜選手”。這年頭，難道真是“內(nèi)容為王”重拳出擊？還是說，觀眾早就審美疲勞，誰都想換口味？票房第一天，輿論場上一片嘩然：到底是奇跡，還是偶然？背后那點故事，今天必須聊聊。

想象一下，今年暑期票房的爭霸賽，早早就被各路大咖訂好了劇本：誰家電影大制作誰拿頭籌；誰家明星流量高誰吃肉喝湯。然而，《南京照相館》卻像突然跳出來的一只麻雀，撲棱一聲嚇了全場一大激靈，還真不是靠嚇唬人嚇出來的。從首日數(shù)據(jù)看，比起大鵬忙活的《長安的荔枝》，這點排片簡直是“麻雀斗老鷹”，結(jié)果人家票房漲得一溜煙兒，首映日就6000萬起步，貓眼預(yù)測12億打底，直叫業(yè)內(nèi)大佬嘴里碎碎念，心里卻樂不出來。

尷尬的是，最受傷的反而是那些自信滿滿的“傳統(tǒng)強(qiáng)隊”——本以為一部《戲臺》能橫掃市場，結(jié)果“熱度如白開水”，單日票房連對方一個零頭都摸不到。更別說同日上映的漫威大片——以前是把人家當(dāng)“進(jìn)口神鯤”伺候，如今你看，就這勁頭，票房估計比之前《復(fù)聯(lián)》們差了十萬八千里。這就尷尬了，難不成今年暑期的“內(nèi)容魔咒”要被徹底顛覆？

刨根問底，這部不帶半點“高光濾鏡”的《南京照相館》怎么就一炮而紅？讓我們一層層扒拉出里面的門道。

首先是題材。不玩玄幻、不賣情懷，更不裝高科技噱頭，這片子主打歷史戰(zhàn)爭，講述的都是“南京照相館”這樣稀松平常的小人物故事。沒想到，在這個拼特效、玩卡司、卷營銷卷得迷了眼的檔口，觀眾倒是真的餓著眼了，回來認(rèn)認(rèn)真真看演員“飆戲”、啃劇情了。

其次是制作全靠良心。劉昊然、王傳君、高葉——這陣容放眼票房榜里算不得第一梯隊，可誰又敢說他們不夠?qū)嵙ε?？片方的錢花在了道具、服裝、場景上，全靠匠心雕琢。有網(wǎng)友評論說，“終于不再看見隨便找個空地貼點綠幕糊弄觀眾”，一句話說中多少觀眾的心聲。再加上全網(wǎng)上零差評，說明人家真不是耍嘴皮子、灌雞湯、堆情懷的套路貨，純靠內(nèi)容贏得“自來水”尖叫。

這些年，觀眾比誰都精，靠爛片糊弄、靠拉郎配破圈，早過了好使的年頭。票房高說明啥？老百姓的眼睛亮著呢：哪怕沒有“流量密碼”，只要踏踏實實拍好戲，大家是真掏腰包。

老百姓最直接的反應(yīng)是啥？“看完電影哭了”、“演得太真了”、“終于有一部看得舒服不尷尬的片兒”……社交網(wǎng)絡(luò)上，這些評論直接蓋過任何花里胡哨的營銷段子。久違的高口碑影片，終于由觀眾說了算。

票房井噴、話題刷屏，《南京照相館》看起來要一飛沖天了，但說來也奇怪，還是有人“不信邪”。馬上就有聲音跳出來“潑冷水”：大制作堆道具花哨，劇情深重壓抑，受眾太??；再說，歷史題材向來容易淪為“高分低票房”典型，后續(xù)會不會高開低走呢？

暑期檔的“中國式審美”習(xí)慣，不是小case能逆轉(zhuǎn)的：你看《戲臺》吧，前兩天吹得天花亂墜，陳佩斯的票房號召力誰都懂，可實際票房卻止步三億，遠(yuǎn)不及預(yù)測飄紅。這說明啥？“小眾藝術(shù)”難拯救“大盤情緒”。哪怕《南京照相館》憑一次熱度出去，若輿情逆轉(zhuǎn)、觀眾后勁不足，最終還不是得乖乖讓“大制作”們翻盤？再說了，年輕觀眾到底愿不愿意為這類歷史沉重題材買單？在流量時代，大家的消費習(xí)慣越來越挑剔——酷炫大片、輕松喜劇、愛情偶像批量生產(chǎn)，一頓輸出猛如虎。別看現(xiàn)在口碑上天，一旦出現(xiàn)負(fù)面聲音，某些自帶節(jié)奏的自媒體立馬跟著冷嘲熱諷，觀眾會不會也“見風(fēng)轉(zhuǎn)舵”呢？說到底，“爆款”也怕“起高走低”。

就在一些人還在“陰陽怪氣”地觀望，《南京照相館》卻用一組組票房數(shù)據(jù)和觀影口碑，直接摟了個“王炸”。說好的“大制作帶頭沖”，結(jié)果成了“猴子撈月”；一眾流量鮮肉，大IP強(qiáng)推，合力都撼不動這部小成本巨作的底盤。連市場都迷糊了：啥時候中國觀眾的審美變得這么硬核？這回“真靈”了。沒人再信“天降奇兵”，觀眾的共鳴回歸到故事本身、細(xì)節(jié)呈現(xiàn)和演員演技。

再細(xì)品，《南京照相館》不光是題材扎實、拍法到位，這種視角也順應(yīng)了觀眾求“非套路”的口味。老百姓最懂：你把普通人的苦樂拍進(jìn)了大歷史巨幕里，那點兒瑣碎、微光、動人、荒誕，才是讓人愿意坐進(jìn)黑漆漆的影院買單的真因。別的不說，這部片子讓好些人重新相信：“有些片子，值得買票兩刷三刷?！倍T如《聊齋》《羅小黑戰(zhàn)記2》之類，雖有粉絲但談不上“全民共鳴”，畢竟選題就一開始自帶限制，也難有大突破。

這場現(xiàn)象級票房逆襲，已經(jīng)讓業(yè)內(nèi)扎心反思：今年暑期，觀眾是真的要看頭了，不是逗你玩玩的！

表面上一切風(fēng)平浪靜，其實卷入“逆襲黑馬”風(fēng)暴的《南京照相館》，這會兒還真藏著不少隱患。歷史大題材或者“苦大仇深”類片子，天然不如商業(yè)大片、喜劇IP具備長期票房續(xù)航力。觀眾容易審美疲勞，更別提今年暑期大盤又“臥虎藏龍”，后續(xù)強(qiáng)片逐步上映，“黑馬”的傳說能頂多久？誰敢打包票？

由于口碑太高，網(wǎng)絡(luò)輿論難免水漲船高，“零差評”濾鏡一加，背后自然會招來更挑剔的觀眾找茬——萬一出現(xiàn)“注水劇情”“硬傷表演”等爭議，反噬往往尤為猛烈。今年中傳大一學(xué)生小張就說，“我本以為期待值拉滿，結(jié)果覺得部分細(xì)節(jié)太儀式感，略脫離真實。”還有人感慨，“太嚴(yán)肅，假期里就想圖個樂呵?！?/p>

另外，觀眾“自來水”的支撐是靠口碑滾動、情緒宣泄，也容易被情緒逆轉(zhuǎn)劈頭“反殺”；誰要是趁熱打鐵推出同類型跟風(fēng)之作，一波洗牌又立馬來臨。做營銷的老王私下揶揄，“這些年，黑馬多了去了，最怕曇花一現(xiàn)，高清不保?！?/p>

“現(xiàn)實題材”前有《我不是藥神》《大象席地而坐》，后有“零差評泡沫”破碎欲出；《南京照相館》要想站得久遠(yuǎn)，只能不斷刷新自我，不然就成了下一個被遺忘的“追光者”。

不得不說，《南京照相館》這匹黑馬真沒讓人白看熱鬧。這片子的成功簡直像一記響亮的耳光，呼在中國電影市場的“流量臉”上。過去那點歪風(fēng)邪氣：“拍電影先看演員排場，內(nèi)容只要湊合能講講”，如今一碰《南京照相館》的成績單，全都啞火了?？墒锹铮阂窃蹅兊挠^眾一直都這樣高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，是不是以后國產(chǎn)片子都得憋著倔勁兒開發(fā)腦洞、磨演技、踏實拍？不然，還不得全被“黑馬”干趴下……

轉(zhuǎn)念一想，還得給“黑馬”們點耐心。畢竟，良心作品也不是天天生，爆款有時候也是碰運氣。可別哪天熱度過去，電影又回歸老樣子——再來點流量炒作，咱還得被“割韭菜”。

你覺得，《南京照相館》這波“零差評”+“高票房”到底是老百姓審美升級的勝利，還是一場短期跟風(fēng)熱潮？真心祝福中國電影市場越來越健康，還是覺得“黑馬”逆襲只是偶一為之，很快就會被流量和IP套路奪回陣地？咱們評論區(qū)聊聊，你更支持哪一方？歡迎來杠！