萬元手表賣不動 Swatch甩鍋給中國奢侈品市場遇冷(2)

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2025-07-22 20:57:48 藍(lán)鯨新聞

當(dāng)前，中國消費(fèi)者對奢侈品的需求邏輯發(fā)生質(zhì)變，從“炫耀性消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“價值投資”。胡潤研究院發(fā)布的報告顯示，2024年中國內(nèi)地高端消費(fèi)市場規(guī)模同比下降2%，黃金成為高凈值人群的投資首選。年輕群體是腕表二手市場的重要消費(fèi)力量，但在經(jīng)濟(jì)增速放緩時，他們的消費(fèi)意愿受到影響。

斯沃琪首席執(zhí)行官尼克·海耶克表示，中國消費(fèi)者現(xiàn)在對價格更加敏感，在做出購買決策之前猶豫不決。高端手表的市場泡沫被戳破，價格體系撕裂，進(jìn)一步加速了這一變化。根據(jù)Watch Charts品牌價格指數(shù)，近一年來，斯沃琪集團(tuán)整體市場指數(shù)下跌5.4%。

在當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境下，相比黃金這樣的硬通貨，斯沃琪旗下高端品牌的保值屬性有限，直接受到?jīng)_擊。曾經(jīng)被視為“移動資產(chǎn)”的硬奢手表，其金融屬性正在褪去光環(huán)，更多體現(xiàn)在使用體驗與情感聯(lián)結(jié)中。

相比高奢腕表品牌，斯沃琪集團(tuán)旗下的大眾和中高端品牌在當(dāng)前消費(fèi)分級的環(huán)境下更具優(yōu)勢。然而，隨著智能可穿戴設(shè)備的大面積普及，Swatch的地位隨時有可能被取代。國際數(shù)據(jù)公司發(fā)布的報告顯示，2025年第一季度全球智能手表市場出貨量同比增長4.8%，中國智能手表市場出貨量同比增長25.3%。

目前，包括智能手表在內(nèi)的一眾智能穿戴設(shè)備整合了健康監(jiān)測、移動支付、消息提醒等功能，功能性優(yōu)于Swatch等大眾手表產(chǎn)品。一些智能穿戴設(shè)備廠商正在推出高端手表系列，以求蠶食傳統(tǒng)奢侈手表品牌的份額。為此，Swatch品牌通過與兄弟品牌歐米茄、寶珀的聯(lián)名款產(chǎn)品來提振銷售。斯沃琪也在盡可能賦予其產(chǎn)品更多的科技和實用元素，并計劃在今年夏天推出一個利用人工智能實現(xiàn)手表個性化定制的獨(dú)特概念。

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