外賣(mài)大戰(zhàn)第一批受害者已出現(xiàn) 香飄飄業(yè)績(jī)下滑(3)
京東外賣(mài)日單量突破2500萬(wàn)單，已有近200個(gè)餐飲品牌在京東外賣(mài)銷(xiāo)量破百萬(wàn)。淘寶閃購(gòu)聯(lián)合餓了么宣布，在訂單結(jié)構(gòu)向全品類(lèi)深度拓展的同時(shí)，日訂單量再次突破8000萬(wàn)創(chuàng)新高。淘寶閃購(gòu)日活躍用戶數(shù)在突破2億基礎(chǔ)上，本周又環(huán)比凈增15%。同時(shí)，訂單準(zhǔn)時(shí)率穩(wěn)定在96%。
京東做外賣(mài)的一個(gè)好處是能高頻帶動(dòng)低頻消費(fèi)，不會(huì)有人每天買(mǎi)家電買(mǎi)3C，但每個(gè)人每天都要吃飯。阿里也有類(lèi)似想法，這也能解釋為何此次“閃購(gòu)”的主戰(zhàn)地在淘寶APP內(nèi)，而不是餓了么直接下場(chǎng)。淘寶入局時(shí)間稍晚于京東，借著京東、美團(tuán)將熱度拉至最高再“后發(fā)制人”，既省去了前期培育市場(chǎng)的成本，又能借助已有的流量紅利實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)破局，順勢(shì)收割一波關(guān)注與轉(zhuǎn)化。
京東外賣(mài)對(duì)用戶的百億補(bǔ)貼仍在繼續(xù)，和其他外賣(mài)平臺(tái)重點(diǎn)補(bǔ)貼茶飲不同，京東會(huì)強(qiáng)化對(duì)正餐、小龍蝦等更具“品質(zhì)”感的餐食品類(lèi)的補(bǔ)貼，同時(shí)通過(guò)爆品策略強(qiáng)化用戶心智，聚焦更受用戶歡迎的爆品，更加精準(zhǔn)補(bǔ)貼有效需求，帶動(dòng)增長(zhǎng)。這場(chǎng)“外賣(mài)大戰(zhàn)”給所有玩家敲響了警鐘——對(duì)于企業(yè)而言，沒(méi)有永遠(yuǎn)的護(hù)城河，唯有持續(xù)創(chuàng)新、精準(zhǔn)洞察用戶需求，才能在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)格局中始終占據(jù)主動(dòng)。這既是當(dāng)下戰(zhàn)局的啟示，更是未來(lái)零售行業(yè)進(jìn)化的核心邏輯。
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