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山姆線上APP下架好麗友派 選品爭(zhēng)議引發(fā)關(guān)注(2)

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2025-07-17 21:08:17  魯中晨報(bào)

眼下山姆已成為沃爾瑪重要營(yíng)收來(lái)源。在最新財(cái)季，沃爾瑪中國(guó)實(shí)現(xiàn)凈銷售額67億美元（約合人民幣480.2億元），同比增長(zhǎng)22.5%；可比銷售額增長(zhǎng)16.8%，電商業(yè)務(wù)凈銷售額增長(zhǎng)34%。其中，山姆會(huì)員商店與電商業(yè)務(wù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。山姆在過(guò)去12個(gè)月增加7家新店。

連鎖經(jīng)營(yíng)專家李維華指出，山姆上新引起會(huì)員不滿的根本性原因有兩點(diǎn)。第一個(gè)是差異化，這是會(huì)員倉(cāng)儲(chǔ)店的生命線之一。會(huì)員能買到的商品表面上看是會(huì)員要求的獨(dú)一無(wú)二，實(shí)質(zhì)是：會(huì)員是一種圈層，必須有別于其余圈層。否則，會(huì)員的圈層、身份、社交貨幣或價(jià)值會(huì)大幅度減少。所以，會(huì)員店的商品必須和其余渠道以及市面上的商品有重大區(qū)隔或差異化，否則，為了變成會(huì)員的繳費(fèi)會(huì)被認(rèn)為是毫無(wú)價(jià)值的割韭菜。

第二個(gè)原因是品質(zhì)而非單純的品牌已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)者的重要購(gòu)物和消費(fèi)參考依據(jù)。中國(guó)的胖東來(lái)、美國(guó)的山姆、德國(guó)的奧樂(lè)齊之所以能以線下店的形式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大賺特賺，其靈魂性本質(zhì)原因之一就是商品的品質(zhì)。之前的實(shí)體店更重視或依賴品牌、價(jià)格、營(yíng)銷等，然而，這些特質(zhì)現(xiàn)如今正逐漸淪為品質(zhì)的后綴。

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