山姆新上架好麗友派把中產整破防 會員們不干了
山姆上架好麗友遭中產吐槽山姆新上架好麗友派，直接把中產整破防，會員們不干了。減糖80%、增加30%可可成分，這數據看似貼合中產健康需求，但在小紅書上卻被罵得狗血淋頭，就像一盆冷水澆滅了中產對山姆選品的期待。
一方面，配料表第三位的起酥油犯了眾怒，大伙擔心含反式脂肪酸，對身體不好。另一方面，好麗友曾“雙標”配料的黑歷史被翻出，在中國用代可可脂，海外卻用可可粉，這賬消費者可都記著呢。不過要說最關鍵的，還是因為好麗友太“接地氣”，滿大街都能買到的東西，讓交著260元或680元會員費的中產覺得掉價，感覺對不起那會員費，花這錢就圖個優(yōu)越感，結果山姆給整這一出。
不只是好麗友，徐福記、美好時光、衛(wèi)龍等國產品牌也紛紛上架。有網友毒舌吐槽徐福記是宴席上大媽大爺都不搶的存在，還有人直言國產貨永輝、便利店就能買，何必花會員費在山姆買。這背后反映的是，山姆中國選品不能脫離中產喜好，一旦選品砸了中產的“場子”，會員費可就難收了。
其實山姆這么做，或許也是無奈之舉。2024年銷售額破千億后，碰上“千億魔咒”，管理和供應鏈壓力劇增，就像游戲打到高難度關卡。今年5月底，山姆中國調整大區(qū)組織架構，拆分華東區(qū)，還悄悄更換SKU，把進口品牌換成國產品牌，為的就是降本增效。自家MM系列就像親兒子，肯定力保，而外部品牌的選品就得掂量掂量了。
盡管山姆有自己的考量，但消費者可不買賬。有人甚至陰謀論，說高管團隊混入“外人”吃回扣才這么選品。不過山姆新總裁也是老沃爾瑪人，這說法暫時沒實錘。消費者花錢圖的就是個舒心，選品不對味，轉身就去別家。
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