最近，在一些短視頻平臺(tái)上，個(gè)別“網(wǎng)紅醫(yī)生”把健康科普當(dāng)作牟利工具，假借科普名義違規(guī)導(dǎo)醫(yī)導(dǎo)診，線上問診，線下引流，直播帶貨甚至高價(jià)開藥。還有人通過夸大治療效果、虛構(gòu)病例、杜撰故事等手段誤導(dǎo)公眾、斂財(cái)牟利，這種現(xiàn)象令人憂慮。

在互聯(lián)網(wǎng)健康科普大潮中，醫(yī)務(wù)人員從診室走向網(wǎng)絡(luò)，把健康知識(shí)傳播到千家萬(wàn)戶，這是值得肯定的。然而，少數(shù)醫(yī)生在科普過程中夾帶私貨，利用專業(yè)資質(zhì)牟取不當(dāng)利益，嚴(yán)重違反了互聯(lián)網(wǎng)診療管理和廣告管理相關(guān)法律法規(guī)。健康科普一旦與商業(yè)利益掛鉤，不僅會(huì)損害醫(yī)療行業(yè)的公信力，還會(huì)危害人民群眾的生命健康。因此，加強(qiáng)對(duì)醫(yī)務(wù)人員開展健康科普行為的約束變得尤為重要。

今年以來(lái)，上海、四川等地相繼發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面行為清單，以規(guī)范醫(yī)生科普行為、消除健康科普亂象。例如，上海禁止以健康科普形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等廣告類信息，或?qū)σ陨仙唐愤M(jìn)行直播帶貨等不當(dāng)牟利行為；四川則禁止將單位、個(gè)人自媒體賬號(hào)委托、外包、轉(zhuǎn)包無(wú)資質(zhì)的企業(yè)或個(gè)人負(fù)責(zé)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。這些措施既是對(duì)醫(yī)務(wù)人員科普行為的規(guī)范，也是對(duì)人民生命健康的負(fù)責(zé)。

醫(yī)務(wù)人員是健康科普的主力軍，也是提升全民健康素養(yǎng)的重要力量。為醫(yī)務(wù)人員設(shè)立“紅綠燈”，目的是維護(hù)健康科普的科學(xué)性和權(quán)威性，讓健康科普更“靠譜”。推動(dòng)健康科普高質(zhì)量發(fā)展，需要充分調(diào)動(dòng)醫(yī)務(wù)人員的主動(dòng)性和創(chuàng)造性，鼓勵(lì)他們創(chuàng)作更多高質(zhì)量的健康科普作品。上海市為了調(diào)動(dòng)醫(yī)務(wù)人員開展健康科普的積極性，作出將健康科普納入高級(jí)職稱評(píng)審指標(biāo)、設(shè)立健康科普專項(xiàng)、推出健康科普影響力排行榜等制度性安排。通過建立約束和激勵(lì)機(jī)制，讓用心做科普的醫(yī)務(wù)人員獲得應(yīng)有的回報(bào)，從而增加優(yōu)質(zhì)健康科普作品供給，更好滿足人民群眾的健康需求。

健康科普和臨床工作同等重要。一個(gè)醫(yī)生再努力，一天的手術(shù)量和門診量也是有限的，但健康科普的影響力卻可以無(wú)遠(yuǎn)弗屆。做一臺(tái)手術(shù)只能一人受益，做一場(chǎng)科普活動(dòng)卻能讓千萬(wàn)人受益。健康科普是面向大眾的傳播，不能“唯流量”，也不能“沒流量”。醫(yī)務(wù)人員做科普，不應(yīng)閉門造車、孤芳自賞，而要貼近生活、貼近大眾，用通俗易懂的語(yǔ)言講解復(fù)雜深?yuàn)W的醫(yī)學(xué)知識(shí)，避免過度專業(yè)化、學(xué)術(shù)化。優(yōu)秀的健康科普作品應(yīng)集專業(yè)性、實(shí)用性、趣味性、人情味于一體，既有“最靠譜的觀點(diǎn)”，也有“最有趣的靈魂”，亦莊亦諧，雅俗共賞。

虛假健康科普就像“污泥濁水”，必須凈化健康科普環(huán)境。有關(guān)部門應(yīng)聯(lián)合執(zhí)法，加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)健康科普亂象的整治力度，讓不法者付出應(yīng)有的代價(jià)，維護(hù)人民群眾的健康權(quán)益。期待廣大醫(yī)務(wù)人員堅(jiān)守科學(xué)和道德底線，推出更多“跨界出圈”的優(yōu)質(zhì)健康科普作品，共同營(yíng)造清朗的互聯(lián)網(wǎng)健康科普環(huán)境。