這個星期六,外賣三巨頭美團、淘寶和京東再次展開激烈競爭。從上周六7月5日開始,兩大平臺不約而同地推出了大幅度的優(yōu)惠活動。餓了么滿25-24元,美團滿48-28元、滿30-20元,隨便打開一個App都能看到醒目的橙色開屏廣告。
據內部消息,淘寶將這次行動稱為“淮海戰(zhàn)役”,目標是單日訂單突破9000萬至1億。美團業(yè)務團隊在下午臨時接到通知要跟進,攔截對手沖單,最終多送了超過3000萬筆訂單。截至7月5日23點,美團當日訂單超過了1.2億,其中餐飲訂單超過1億。淘寶閃購和餓了么聯(lián)合宣布,當天訂單數超8000萬,非餐飲訂單超過1300萬,淘寶閃購日活躍用戶超過2億。
極端優(yōu)惠下,大量用戶蜂擁而至搶券下單,平臺服務器一度崩潰,官方還出來“炫耀”式致歉。淘寶閃購開啟了“超級星期六”,每周六送出涵蓋五個時段的加碼券包,包括早餐、午餐、晚餐、下午茶及夜宵時段優(yōu)惠券。
補貼激發(fā)了消費熱情,帶來了空前的訂單峰值。有人選擇直接前往線下門店自提,享受“0元購”的福利;也有人在線下單,即便達不到完全免費的標準,只需湊夠起送金額,也能以遠低于日常的價格購買商品。例如,有用戶通過美團的0元券,最終還賺了4塊錢。
商家利潤并未受影響,消費者實打實享受到了福利,商家增加了訂單,騎手也增加了收入。京東騎手馬遙表示,中午兩個小時就能賺125元,周末中午會有30-40個騎手等著接單。
新識研究所測試發(fā)現(xiàn),在三家平臺上買藥,美團預估送達時間比其余兩家快10分鐘。而在補貼力度上,京東以103.8元的價格略微領先美團的119.8元,淘寶閃購則要170.5元。這表明各家在商品和類目上有不同的策略。
補貼一直是互聯(lián)網企業(yè)在開拓市場階段慣用的手段。尤其是在外賣行業(yè),大多數用戶對價格較為敏感,往往傾向于選擇更優(yōu)惠的平臺。美團和餓了么在早期爭奪市場份額時,都大量依賴高額補貼。如今,美團已成為更多用戶習以為常的外賣選擇,扮演著“守擂者”的角色,而后來者京東以及重整旗鼓的淘寶閃購則需要向其穩(wěn)固的市場地位發(fā)起挑戰(zhàn)。
為了尋找新的流量突破口,外賣大戰(zhàn)和同城“萬物到家”的競爭被推到了臺前。即時零售與傳統(tǒng)電商并非彼此對立,而是一種互補關系。美團只要保住餐飲這個基本盤,就能有很好的基礎。淘天和京東表面上通過外賣業(yè)務切入美團的餐飲地盤,實則意在用戶心智中建立“具備強大即時零售能力”的認知,守住自身在線零售的基本陣地。
三大巨頭的真正意圖在于通過高頻的即時消費需求,帶動相對低頻的傳統(tǒng)貨架式電商業(yè)務,注入新的增長動力。京東和阿里都不約而同地選擇將外賣服務整合進各自的主站APP中,提升用戶粘性。阿里正試圖將淘寶升級為一個涵蓋“購物—餐飲—出行—娛樂”的全方位生活服務平臺,成為用戶日常消費的核心入口。
如今外賣三巨頭之間的競爭已進入白熱化階段,勝負可能就在接下來的幾個月見分曉。對于普通消費者來說,這個星期六或許又會是一個超級補貼日,靜待便宜羊毛薅不完就好。
這個周末,外賣界徹底陷入瘋狂。美團、淘寶、京東紛紛發(fā)放0元奶茶券和1.9元漢堡券,打工人點炸雞燒烤仿佛不要錢
2025-07-18 13:04:22外賣瘋狂星期六有多燒錢7月13日凌晨,美團宣布截至昨日23時36分,其即時零售日訂單量超過1.5億。此外,超40萬眾包騎手的日收入超過了500元,而在6月份,全國眾包高頻騎手的月收入達到了9793元
2025-07-13 17:19:34瘋狂星期六美團外賣大戰(zhàn)戰(zhàn)報近日,各家電商平臺紛紛加入新一輪“外賣大戰(zhàn)”。阿里計劃在未來100天里每個周六推出超低價甚至免費的奶茶、咖啡和快消速食,試圖打造一個全民參與的促銷節(jié)日“超級星期六”
2025-07-17 10:44:14阿里再造超級星期六