在2023年底的內部公開信中,時任董事長楊銀芬坦言:“擺在我們面前的已經不是活得困難的問題,而是活不活得下去的問題?!彪S后,楊銀芬主導了良品鋪子成立17年來首次大規(guī)模降價,300余款核心產品平均降價22%,最高降幅達45%。今年3月,楊銀芬辭去董事長、總經理職務,程虹被選舉成為新董事長,并代行總經理職責。今年4月,楊紅春出任公司總經理。
良品鋪子的降價策略是為了應對量販零食的“平價革命”。近年來,零食很忙、趙一鳴、好想來等量販品牌異軍突起,以“平價革命”的姿態(tài)橫掃市場。飲料2.3元一瓶、礦泉水1元一瓶、干脆面0.9元一包——這些低到令人無法拒絕的價格,讓年輕消費者瞬間打開了新世界的大門。而且,從口感上來說,與高端零食差異并不大。
在供應鏈端,良品鋪子同樣面臨結構性困境。量販零食店的供應商中,頭部品牌只占20%,80%為白牌產品;而良品鋪子的供應商基本都是頭部大廠,生產成本居高不下。量販零食的打法簡單粗暴:砍掉品牌溢價,直連白牌工廠,用極致性價比碾壓傳統(tǒng)渠道。當消費者發(fā)現,一包堅果在良品鋪子賣30元,而在量販零食店只需15元時,品質提升的那一點“高端濾鏡”在低價面前潰不成軍。
量販零食的繁榮背后也隱藏著盈利模式的脆弱性。頭部品牌萬辰凈利潤率僅0.91%,鳴鳴很忙為2.1%,基本在盈虧線上徘徊。此外,零食行業(yè)還面臨一個根本性挑戰(zhàn):消費者缺乏品牌忠誠度。市場調查顯示,消費者對零食品牌的偏好度普遍較低,購買行為多為“隨手抓、隨手買”。
健康化趨勢成為新變量。越來越多消費者關注配料表,推動品牌推出低鹽低糖產品。但這一趨勢尚未形成顛覆性力量,零食行業(yè)仍在同質化競爭中掙扎。專家認為,良品鋪子控股股東正在籌劃的重大事項可能導致公司控制權發(fā)生變更,這可能意味著公司正在進行戰(zhàn)略層面的調整。在競爭激烈的零食行業(yè)中,企業(yè)需要不斷適應市場變化和消費者需求的變化。
休閑零食賽道正在進入新一輪的資本賽事,鳴鳴很忙與三只松鼠正在沖刺港股上市。已經上市的良品鋪子市值55億元,屆時先發(fā)優(yōu)勢就不算明顯了。行業(yè)格局重塑的關鍵時刻,供應鏈能力成為競爭核心。包裝和營銷造就的高端故事已成往事,效率與價格正成為新賽點。無論迎來哪位新主人,良品鋪子都不得不面對一個事實:零食行業(yè)再躺賺的“黃金時代”已經結束,需要“真刀真槍真本事”才能搏殺出一片天地。
良品鋪子控股權變更事宜在停牌一周后有了新進展。7月17日,良品鋪子發(fā)布公告稱,控股股東寧波漢意及其一致行動人良品投資擬以10.46億元總價向武漢長江國際貿易集團有限公司轉讓合計21%股份
2025-07-18 22:13:35兩大國資爭搶良品鋪子截至2月12日收盤,良品鋪子股價為13.71元/股,單日跌幅為1.01%,公司總市值約為54.98億元。達永有限公司因自身資金需求計劃減持不超過1203萬股,即不超過良品鋪子總股本的3%
2025-02-12 23:34:05良品鋪子又遭股東減持