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樂道L90：蔚來不能輸的一場硬仗 實用主義的勝利(4)

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2025-07-11 11:36:25  未來汽車日報

蔚來打造起“三品牌戰(zhàn)略”：主品牌蔚來負責高端市場，樂道競爭中端，螢火蟲主攻入門級市場與國際化布局。隨著新款“5566”毛利持續(xù)向上，NIO品牌在毛利率和現金流方面獲得明顯改善。按照李斌的規(guī)劃，四季度時三品牌總銷量將擴張到每月五萬輛。屆時，大量固定投入的稀釋效應便顯現，盈利才有可能實現。

樂道的首款L60自4月上市以來，5月銷量迅速攀升至6281輛，實現員工削減40％的同時，實現超40％的環(huán)比增速。蔚來對樂道品牌的銷量寄予厚望，目標是在年底讓L60穩(wěn)定月銷1萬臺，加上L80、L90共同實現2.5萬輛銷量目標。這種遠景也要寄托在三線甚至四線城市，通過換電站而非新建門店提供車輛演示和體驗機會，有效控制成本。

此外，螢火蟲在4月正式交付，首月交付達到3680輛，6月增長至3932輛，勢頭平穩(wěn)。蔚來將在歐洲投放Firefly，盡管面臨建立銷售服務網絡的挑戰(zhàn)導致落地推遲到第三季度，但這些障礙也促使蔚來在地化合作、供應鏈本地化方面加快布局，力求減免關稅影響，并確保換電生態(tài)順利鋪開。

整合供應鏈、標準化平臺、三品牌協(xié)同推進，最終為的是銷量規(guī)模的爆發(fā)。今年初李斌定下目標：第四季度蔚來品牌月銷2.5萬、樂道月銷2.5萬，合計五萬月，讓年銷沖擊44萬輛目標。若一切如期推進，第四季度盈利只是開始，真正的未來才剛剛顯現輪廓。

(責任編輯：0882)
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