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余承東回應(yīng)為何才公布享界Logo 反思營銷不足

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2025-07-10 10:54:01  中國經(jīng)濟網(wǎng)

余承東在一次活動上表示，由于自己營銷水平有限，導(dǎo)致享界汽車的防曬能力沒有被大眾充分了解。他承認(rèn)自己演講時結(jié)巴，因為不讀稿子想到哪講到哪，可能有價值的內(nèi)容沒講出來或者大家沒聽懂，對此感到慚愧。

7月8日，在“悅享自成”為主題的2025享界用戶星享之夜上，享界發(fā)布了新的Logo。這個Logo以六邊形為骨架，上層四角星芒向外舒展，下層近三千圈細(xì)密紋理凝練成“見光不見紋”效果，STELATO英文居中而立。活動現(xiàn)場，余承東解釋了享界“先有車，再有標(biāo)”的原因，并反思了營銷方面的不足，還給沃爾沃打了一波廣告，對日前網(wǎng)傳的“開車時睡覺”事件進行了正面回應(yīng)。

從以往把“遙遙領(lǐng)先”掛在嘴邊的“大嘴”，到現(xiàn)在以“不擅長營銷”的“笨嘴”自居，余承東話術(shù)轉(zhuǎn)變的背后或許有很多原因，但為合作伙伴“打Call”的內(nèi)核始終未變。享界S9自去年8月上市后，車標(biāo)成為用戶討論的高頻詞匯，社交平臺上甚至掀起過“換標(biāo)總動員”的行動，大家都希望有個更合心意的Logo。

余承東透露，華為最初想用一個車標(biāo)搞定鴻蒙智行，每個合作車廠分工做不同車型，但國家政策不允許這樣做。因此，現(xiàn)在有了五個不同的界，車標(biāo)也將采用相同的外輪廓。新Logo很快就要上車，現(xiàn)有車主也能貼上新Logo。

隨著新Logo的發(fā)布，引發(fā)了廣大用戶的共鳴。一些車主認(rèn)為新Logo帶點中國文化味兒，一眼就能認(rèn)出是中國設(shè)計，體現(xiàn)了享界對用戶訴求的有力回應(yīng)。今年4月，享界S9增程版上市，憑借高性價比和有效解決里程焦慮迅速增長。6月，享界S9交付量達到4154輛，成為30萬元以上新能源轎車銷冠；相比之下，增程版上市前的1—4月，交付量基本維持在三位數(shù)。

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